Op 9 september 2025 heeft Tipico Group de overname afgerond van ATLAS Group GmbH, het moederbedrijf van ADMIRAL Austria, van NOVOMATIC AG. Deze overname, officieel gemaakt in een transactie die breed werd besproken in de gokindustrie, markeert een strategisch keerpunt voor beide ondernemingen – elk volgt voortaan een duidelijke maar verschillende koers.
Een fusie die de merken respecteert en hun online aanbod voortzet
Tipico zal de naam ADMIRAL niet laten verdwijnen. In tegenstelling tot wat sommigen vreesden, zullen beide merken blijven opereren op de Oostenrijkse markt via online aanbiedingen. Het akkoord voorziet echter wijzigingen in het fysieke netwerk van winkels.
De Austrian Federal Competition Authority (Oostenrijkse federale mededingingsautoriteit) eiste de overdracht van een aanzienlijk aantal Tipico-winkels. Van de overblijvende winkels zullen er veel worden geïntegreerd in het reeds bestaande ADMIRAL-netwerk en onder het merk ADMIRAL verdergaan.
Axel Hefer, CEO van Tipico Group, uitte grote tevredenheid:
“Wij zijn verheugd over de succesvolle afronding van deze transactie. ADMIRAL is een toonaangevend Oostenrijks bedrijf met een sterke reputatie en een duidelijk groeipotentieel. Beide ondernemingen staan synoniem voor geavanceerde technologie, innovatieve producten en bijzondere aandacht voor spelersbescherming. Onze toekomstige samenwerking is uitstekend nieuws voor onze klanten.”
NOVOMATIC focust zich opnieuw op internationale expansie
Aan de kant van de verkoper ziet NOVOMATIC AG in deze verkoop een beslissende stap in zijn globale strategie. Stefan Krenn, lid van de raad van bestuur van NOVOMATIC, verklaart:
“De afronding van deze transactie markeert een belangrijke stap in onze wereldwijde expansiestrategie, die duidelijk gericht is op groeiende internationale markten. ADMIRAL heeft zich de voorbije decennia opgewerkt tot een onbetwiste marktleider, en wij danken alle medewerkers van ADMIRAL voor hun niet-aflatende inzet. We zijn verheugd dat we in Tipico een sterke en betrouwbare technologiepartner hebben gevonden die de activiteiten van het bedrijf in Oostenrijk met succes zal voortzetten.”
Inzet voor spelers en autoriteiten
Spelersbescherming wordt expliciet vermeld in de verklaringen van Tipico, dat ze naar voren schuift als prioriteit. Dit omvat volgens Hefer het gebruik van moderne technologieën en het aanbieden van betrouwbare producten. De autoriteiten zien er op hun beurt op toe dat de markt een eerlijke concurrentie behoudt, vandaar de opgelegde voorwaarden omtrent de winkels.
Deze overname van ADMIRAL Austria door Tipico vormt een mijlpaal in het Oostenrijkse online goklandschap. Ze illustreert hoe twee giganten bepaalde elementen kunnen samenvoegen en toch hun identiteit behouden, in een sterk gereguleerde context. Voor Tipico gaat het om een belangrijke stap in zijn groeistrategie die zich richt op Duitstalige markten. Voor NOVOMATIC is het een heroriëntatie naar internationale opportuniteiten. De komende maanden zullen bepalend zijn om de concrete gevolgen van deze overname te meten, zowel voor de spelers als voor de sector zelf.