De Autorité nationale des jeux (ANJ) heeft de promotiestrategieën van de operatoren voor 2026 geanalyseerd en goedgekeurd. Daarbij werden nieuwe beperkingen opgelegd om de stijging van de reclamebudgetten te omkaderen en de risico’s van overmatige blootstelling van spelers te verminderen.
Een aanzienlijke stijging van de reclamebudgetten
Tijdens haar zitting van 9 januari 2026 heeft het college van de ANJ de grote lijnen uiteengezet van het onderzoek naar de promotiestrategieën van de operatoren van kansspelen en geldspelen. De cijfers tonen een offensieve beweging van de spelers in de sector: de reclame-investeringen voor 2026 zouden ongeveer 785 miljoen euro bedragen, een stijging van 25% ten opzichte van 2025. Deze toename omvat zowel marketinguitgaven als financiële gratificaties die aan spelers worden aangeboden. De operatoren verantwoorden deze stijging door een bijzonder drukke kalender met grote sportevenementen, die kansen bieden op een hoge zichtbaarheid van hun aanbiedingen.
Het onderzoek bracht ook belangrijke trends in de reclamepraktijken aan het licht. Hoewel digitale media de uitgaven blijven domineren (goed voor bijna 44% van het totaal), groeit hun aandeel niet meer zo snel als in het verleden, wat ruimte laat voor een herverdeling van de gebruikte kanalen. Televisie- en radiosponsoring, lange tijd van ondergeschikt belang door de hoge kosten, kent een opwaartse dynamiek, in een context waarin operatoren hun contactpunten met het publiek willen diversifiëren.
Tegelijkertijd neemt ook het budget voor financiële gratificaties (bonussen, kortingen, diverse promoties) aanzienlijk toe (+23%) en vertegenwoordigt het bijna 60% van het totale budget. Deze gratificaties zijn voornamelijk bedoeld om bestaande spelers te behouden en het gebruik van verschillende spelvormen binnen éénzelfde operator aan te moedigen.
Welke voorschriften voor 2026?
Voor het eerst moeten alle operatoren strikt het totale budget respecteren dat zij hebben aangekondigd, zonder het te mogen overschrijden of middelen van de ene post naar de andere te herbestemmen zonder verantwoording. Deze maatregel is bedoeld om ontsporingen van de reclame-uitgaven te voorkomen, met name via interne verschuivingen die de intensiteit van de communicatie verder zouden kunnen verhogen.
Na afloop van de analyse heeft de ANJ haar goedkeuring gekoppeld aan verschillende specifieke voorwaarden. Voor sommige operatoren heeft de toezichthouder gevraagd de budgetten voor bepaalde vormen van marketing, zoals campagnes op sociale netwerken, te verminderen of meer terughoudendheid te tonen bij het aangaan van sportpartnerschappen. Eén onderneming kreeg bovendien de opdracht haar uitgaven voor gratificaties die bedoeld zijn om spelers te behouden aanzienlijk te verlagen.
Bescherming van minderjarigen en kwetsbare doelgroepen centraal
Sinds de hervorming van de kansspelregulering legt de ANJ een bijzondere nadruk op de bescherming van minderjarigen en personen die vatbaar zijn voor overmatig spelgedrag. Elke promotiestrategie moet worden beoordeeld in het licht van deze vereisten.
In dit kader herbevestigt de toezichthouder ook bepaalde voorstellen die in het verleden al werden geformuleerd om het regelgevend kader verder te versterken, zoals de invoering van een “whistle to whistle”-verbod op televisie (verbod op reclame voor sportweddenschappen vijf minuten vóór, tijdens en na een wedstrijd), een versterking van de controle op sponsoring en de invoering van verlieslimieten voor jongeren van 18 tot 25 jaar. Deze maatregelen zijn bedoeld om de impact van reclameboodschappen op de meest risicovolle bevolkingsgroepen te beperken.
Versterkte controles en hernieuwde dialoog met de operatoren
De ANJ kondigt ook specifieke controles aan om na te gaan of de aangekondigde budgetten worden nageleefd. Deze proactieve aanpak kan eveneens worden uitgerold in samenwerking met de Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), met name om de inhoud van nieuwe reclamecreaties gedurende het hele jaar te controleren, vooral tijdens periodes met een hoge mediablootstelling zoals het Wereldkampioenschap.
Geconfronteerd met een aanzienlijke stijging van de reclame-investeringen voor 2026 heeft de Autorité nationale des jeux besloten ongeziene beperkingen op te leggen aan de operatoren om de risico’s van overmatige blootstelling te beperken, kwetsbare doelgroepen te beschermen en reclame te omkaderen die, zonder strikte waarborgen, buitensporig gedrag zou kunnen aanmoedigen.