Is België een voortrekker in de strijd tegen gokreclame, of loopt het net achter de feiten aan? Terwijl buurlanden hun regels aanscherpen, kiest ons land voor stevige beperkingen op sponsoring en zichtbaarheid. De vraag leeft steeds vaker: loopt België voorop, of reageert het gewoon sneller op dezelfde druk?
De afgelopen jaren veranderde het speelveld drastisch. Waar gokbedrijven vroeger prominent aanwezig waren in de sport en online, trok de overheid de teugels aan. Reclame werd sterk beperkt en sponsoring kwam onder vuur te liggen. Dat plaatst België midden in een bredere Europese beweging.
Hoe België zich verhoudt tot Nederland en Italië
In Nederland geldt een volledig verbod op gokpromotie via influencers. België zit op dezelfde lijn als het gaat om het terugdringen van zichtbare marketing. De focus ligt duidelijk op bescherming van minderjarigen en jongvolwassenen.
Italië ging nog verder met een bijna totaalverbod op gokreclame. Enkel staatsloterijen blijven daar buiten schot. België koos geen volledig nultolerantiebeleid, maar legde wel strenge beperkingen op aan sponsoring en commerciële zichtbaarheid. In dat opzicht positioneert het zich tussen Nederland en Italië in.
De discussie stopt daar niet. Clubs en kansspelbedrijven trokken in België naar de rechtbank om het reclameverbod aan te vechten. Zij stellen dat een totaalverbod spelers niet tegenhoudt, maar hen mogelijk richting niet-vergunde aanbieders duwt.
Het VK en de online controle
Het Verenigd Koninkrijk staat bekend om zijn uitgebreide regulering van online kansspelen. Daar ligt de nadruk sterk op toezicht, naleving en duidelijke voorwaarden voor licenties. Reclame is er toegestaan, maar onder strikte regels en met duidelijke waarschuwingen.
België volgt een vergelijkbare lijn op het vlak van controle, maar combineert die met scherpere beperkingen op zichtbaarheid in de sport. Dat maakt het beleid opvallend streng in vergelijking met sommige andere markten.
Europese druk en vrij verkeer
Het debat krijgt een extra laag door Europese regels rond het vrij verkeer van diensten. Binnen de Europese Unie mogen exploitanten met een vergunning in één lidstaat niet zomaar anders behandeld worden in een andere lidstaat. Dat zorgt voor juridische spanning wanneer België strengere beperkingen oplegt.
Internationale druk en maatschappelijke bezorgdheid over jongeren spelen een grote rol. Social media, influencer-marketing en online advertenties liggen onder een vergrootglas. Overheden willen tonen dat ze ingrijpen.
België staat dus niet alleen. Het land beweegt mee in een bredere Europese trend, maar kiest daarbij voor duidelijke grenzen. Of dat pionierswerk is of een logische reactie op internationale ontwikkelingen, blijft voer voor debat.