In België is directe gokreclame op voetbalshirts verboden sinds 2024. Maar dat lijkt veel clubs weinig te deren. Ze hebben simpelweg de namen van hun gokpartners aangepast, zodat het lijkt alsof het geen gokbedrijven meer zijn. De logo’s blijven, maar heten nu ‘nieuwssites’, ‘sportplatforms’ of ‘streamingsdiensten’.
Zo werkt het: het gokbedrijf zelf verdwijnt van het shirt, en een alternatieve merknaam verschijnt ervoor in de plaats. Maar iedereen weet wie er echt achter zit.
Zo omzeilen de eerste klasse clubs de gokregels: alle namen, bedrijven en trucs
Club Brugge werkte lang samen met Unibet, maar heeft sinds de zomer van 2025 een nieuwe hoofdsponsor: Betsson. Om de wet te volgen, gebruikt de club nu de namen Betsson.sport en BetFIRST.sport op het shirt. Die klinken als sport portals, maar ze zijn gewoon eigendom van het gokbedrijf.
Charleroi heeft Napoleon Score als hoofdsponsor. Dat klinkt als een sportuitslagen-app, maar het gaat gewoon om een kansspelmerk dat slim verpakt is als ‘informatieve sportdienst’. Het submerk U-Experts, dat ook bij Club Brugge gebruikt werd, is hier onderdeel van.
“Napoleon Score is een rookgordijn. Het is geen echt onafhankelijk merk, maar een handige manier om gokreclame toch zichtbaar te houden op Belgische voetbalshirts.”
Slimme zet om herkent te blijven
Standard Luik koos voor Circus Daily, een ‘nieuwsplatform’ dat officieel losstaat van het gokbedrijf Circus Casino, maar er in werkelijkheid nog steeds mee verbonden is. De gokband is dus niet weg, alleen vermomd.
Cercle Brugge maakt het nog bonter. Daar zie je nog steeds het originele logo van Golden Palace op het shirt. Alleen hebben ze er sinds januari het woordje “News” aan toegevoegd. Het verschil is bijna niet te zien — een slimme truc om toch zichtbaar te blijven.
Beerschot en Dender gebruiken beiden Starsport TV als zogenaamd sport streaming platform. Maar dit merk komt direct van Starcasino. Wat eruitziet als een videoplatform, blijkt gewoon een gokbedrijf in disguise.
Voor of achter op shirts
OH Leuven koos eerst nog voor een ‘schoon’ alternatief, maar keerde al snel terug naar de oude vertrouwde geldstroom. Sinds kort staat Star Casino TV op het shirt. Dat klinkt als een mediakanaal, maar het is niets anders dan een rechtstreekse verwijzing naar Starcasino zelf. Volgens experts is dit zelfs in strijd met de wet.
Anderlecht heeft nog steeds Napoleon Sports & Casino als partner, maar past zich wél aan. Het goklogo staat vanaf 2025 alleen nog op de achterkant van het shirt. Voorop prijkt nu Sunweb, een merk zonder link met gokken. In tegenstelling tot andere clubs kiest Anderlecht dus voor een nettere scheiding.
KRC Genk heeft op dit moment Start Sport als sponsor. “Onze samenwerking met de club gaat verder dan een logo op de truitjes – wij steunen de ploeg, de fans en de toekomst van het Belgische voetbal”, is het statement van de samenwerking.
STVV gebruikt twee namen: PepperMill Friends en Star TV. In hun communicatie zetten ze in op “gemeenschapsgevoel”, met slogans als:
“We bouwen communities waar succes haalbaar is. Of je nu deel uitmaakt van een team of individueel, wij helpen je doelen te bereiken.”
AA Gent toont eveneens Circus Daily op de shirts. Net als bij Standard gaat het hier om een nieuwsplatformen dat verbonden blijft met de gokwereld.
KV Mechelen werkt samen met Bingoal Live, en voert het logo niet meer op de shirts. Deze is wel zichtbaar op de rechterzijde van de voetbalshort.
Staatsbedrijf valt buiten de wet?
Union Saint-Gilloise gebruikt Lotto als sponsor. Omdat dit een staatsbedrijf is, mag het volgens de wet wel gewoon op de voorkant van het shirt blijven staan. Dat is dus een uitzondering.
Westerlo heeft 777 als sponsor, een bekende online goksite. Hoe dit wordt gepresenteerd is minder duidelijk, maar het merk is wel direct gelinkt aan kansspelen.
Zulte Waregem heeft Napoleon Score als partner, net als Charleroi.
Onderstaand de meest gebruikte gok-submerken in het Belgische voetbal
Wat is Starsport TV?
Starsport TV klinkt als een sportstreamingdienst, maar het is niets meer dan een afgeleide van het gokbedrijf Starcasino. Clubs zoals Beerschot en Dender gebruiken het om de naam “Starcasino” op een legale manier te verbergen.
- Doel: De sponsorrelatie met Starcasino in stand houden zonder dat het er officieel als gokreclame uitziet.
- Hoe herkenbaar? Beeldmerken en kleuren zijn vaak identiek of erg gelijkend aan Starcasino.
- Wat is het écht? Geen echte streamingdienst, maar een marketingconstructie.
Wat is Golden Palace News?
Golden Palace News is zogezegd een “nieuwssite”, maar komt gewoon van het bekende gokbedrijf Golden Palace. Cercle Brugge gebruikt deze naam op hun shirts.
- Doel: Golden Palace zichtbaar houden zonder dat er officieel “casino” in de naam staat.
- Wat is het écht? Geen volwaardig mediaplatform, maar een lichte aanpassing van het originele logo — vaak met alleen het woord “News” erbij geplakt.
- Truc: Logo blijft visueel hetzelfde. Voor de gemiddelde kijker is het verschil nauwelijks te zien.
Wat is Betsson.sport / BetFIRST.sport?
Bij Club Brugge is Betsson sinds 2025 de nieuwe hoofdsponsor. Maar op het shirt staan de namen Betsson.sport en BetFIRST.sport. Dat klinkt sportief, maar het gaat hier om submerken van de gokgroep Betsson.
- Doel: Wettelijk verbod omzeilen door “.sport” toe te voegen.
- Wat is het écht? Geen onafhankelijke sportsite, maar een verlengstuk van het gokbedrijf.
- Opmerkelijk: Dit is een van de meest internationale constructies in de Belgische competitie.
PepperMill Friends
PepperMill & Friends is een initiatief dat mensen ondersteunt die een stap vooruit willen zetten — individueel of als groep. Denk aan sporters, buurtprojecten of gemeenschapsinitiatieven. Iedereen met een doel of idee dat anderen helpt, kan zich aanmelden. De selectie gebeurt op basis van persoonlijke verhalen, doelen, obstakels en de hulp die nodig is. Een jury kiest de projecten die écht iets in beweging zetten. Zo zetten ze hun “Friends” in de kijker.
Voor wie?
- Sporters
Buurtprojecten - Gemeenschapsinitiatieven
- Iedereen met een positief idee dat anderen helpt
PepperMill & Friends steekt met kop en schouders boven andere initiatieven uit doordat het niet draait om cijfers of publiciteit, maar om echte betrokkenheid. Zo was er vorig jaar het verhaal dat PepperMill Friends hun positie afgaf aan het Kinderkankerfonds bij SK Beveren. Een initiatief dat positief in de media onthaald werd.
Wet wordt niet gehandhaafd, en clubs weten dat
Volgens sportmanagement-professor Bram Constandt zijn dit duidelijke overtredingen. De wet zegt dat het logo en de naam van een gokbedrijf niet op de voorkant van een shirt mogen staan. Toch gebeurt het massaal.
De Kansspelcommissie kan momenteel niets doen, omdat een eerdere rechterlijke uitspraak elke sanctie tegen houden totdat de Raad van State zich uitspreekt. Clubs weten dit en grijpen hun kans.
“Zolang niemand ingrijpt, blijven we doen wat anderen ook doen,” zei OH Leuven-directeur Frederik Vancauteren eerder.
De politiek kijkt voorlopig weg. De partijen die eerder voor een strenge gokwet pleiten, zitten niet meer in de meerderheid. Er lijkt weinig urgentie om dit probleem op te lossen.Eerder werd al duidelijk dat voetbalclubs de gokwet massaal ontwijken via slimme reclameconstructies. Toen daar in de media kritiek op kwam, reageerde de sector fel. BAGO liet zich bijvoorbeeld negatief uit over een kritisch artikel in Knack.