In een context waarin influencers het gedrag van internetgebruikers sterk beïnvloeden, wordt de online gokindustrie geconfronteerd met een nieuwe eis. Op 21 oktober 2025 nam de European Gaming and Betting Association (EGBA) het initiatief om de Pledge on Responsible Influencer Marketing in Online Gambling te lanceren, een uniek engagement dat tot doel heeft het gebruik van influencers bij de promotie van kansspelen strikt te reguleren.
Een baanbrekend initiatief in het hart van de goksector
Online gokexploitanten zijn al langer onderworpen aan reclamecodes, zoals de Code of Conduct voor verantwoorde reclame ontwikkeld door de EGBA. Tot nu toe bestonden er echter weinig specifieke regels voor het domein van influencers, dat nochtans een centrale plaats heeft ingenomen in digitale marketingstrategieën.
De EGBA besliste, in samenwerking met de European Advertising Standards Alliance (EASA), om dit hiaat op te vullen. Hun nieuwe pact vormt het eerste Europese kader dat specifiek bedoeld is voor influencerinhoud in de goksector.
Volgens het officiële persbericht beperkt dit pact zich niet tot verklaringen: het legt concrete normen op rond drie belangrijke pijlers, met een duidelijk doel: reclame, invloed en consumentenbescherming met elkaar verzoenen.
Drie pijlers om de integriteit te garanderen
1. Versterkte reclamestandaarden
De eerste pijler van het pact wil ervoor zorgen dat inhoud over online gokken transparant, verantwoord en ontoegankelijk is voor minderjarigen. De belangrijkste principes zijn:
- leeftijdsverificatie om te voorkomen dat minderjarigen toegang krijgen tot gokgerelateerde inhoud,
- moderatie van de inhoud en demografische publiekscontroles om te vermijden dat aantrekkelijke boodschappen voor jongeren een kwetsbaar publiek bereiken,
- een duidelijke transparantieverplichting — de influencer moet aangeven wanneer een publicatie gesponsord of commercieel is.
Het idee is om voort te bouwen op het reeds bestaande EGBA-verbod dat reclame met een kinderlijke uitstraling of gericht op minderjarigen verbiedt, maar nog verder te gaan door ook de doelgroepen zelf te controleren.
2. Strikte criteria voor de selectie van influencers
De tweede pijler verplicht de EGBA-leden om enkel samen te werken met zorgvuldig geselecteerde influencers die een verantwoord marketinggedrag hebben aangetoond. Het gaat niet langer enkel om commerciële, maar ook om ethische keuzes.
De vereiste criteria omvatten:
- naleving van de Europese en nationale reclameregels,
- deelname aan permanente opleidingen om op de hoogte te blijven van de evolutie van de wettelijke en zelfregulerende kaders,
- een foutloos verleden zonder ernstige inbreuken op communicatie over gokken.
Zo hoopt de EGBA een netwerk van bewuste en verantwoordelijke influencers te creëren en de risico’s op ontsporingen te beperken.
3. Externe controle en snelle verwijdering
Om de doeltreffendheid van het systeem te garanderen, voorziet het pact in een onafhankelijke monitoring van influencerinhoud. De leden verbinden zich ertoe dat externe partijen regelmatig de publicaties controleren, en dat elke niet-conforme communicatie wordt gemeld en snel verwijderd.
Dit mechanisme moet grijze zones vermijden: geen enkele inhoud mag door de mazen van het net glippen. Snelle verwijdering is een essentieel onderdeel van het verantwoordingsproces.
De betrokken formats zijn alle producties van influencers – posts, stories, video’s, lives of eender welke digitale vorm – zonder uitzondering.
Welke reikwijdte en welke beperkingen heeft deze belofte?
Dit pact geldt uitsluitend voor de leden van de EGBA, zijnde online gokexploitanten met een vergunning binnen de Europese Unie. Voor hen is het een morele, maar nog geen wettelijke verplichting. Influencers die geen lid zijn, zijn niet rechtstreeks gebonden door deze belofte, behalve contractueel via de operatoren.
Zoals Maarten Haijer, secretaris-generaal van de EGBA, benadrukt:
“Terwijl het landschap van online reclame blijft evolueren, zijn we trots om aan de voorhoede van de sector te staan met de eerste uitgebreide normen voor influencer-marketing in de Europese goksector. Dit engagement toont de bereidheid van onze leden om verantwoord te adverteren en verder te gaan dan de wettelijke vereisten, om zo de hoogste normen inzake transparantie en bescherming van minderjarigen te garanderen in hun samenwerkingen met influencers.”
Op korte termijn zou dit pact de geloofwaardigheid van de gokindustrie kunnen versterken tegenover de kritiek op de invloed van sociale media, vooral bij jonge doelgroepen. Exploitanten die deze normen aannemen, kunnen ze gebruiken als argument binnen hun nalevings- en communicatiebeleid.
Verder past dit initiatief in een bredere trend: het identificeren en voorkomen van risicogedrag vóór het pathologisch wordt. In diezelfde geest nam de EGBA onlangs deel aan de goedkeuring van een Europese standaard voor schade-indicatoren bij gokken, om verslavingssignalen vroegtijdig te detecteren.
Een keerpunt, maar onder voorwaarden
Het initiatief van de EGBA markeert een belangrijke stap in de regulering van digitale marketing rond kansspelen. Door een gedragscode voor influencers op te stellen, toont de vereniging een duidelijke ambitie: een sector verantwoordelijk maken die gevoelig is voor ontsporingen.
Toch zal de doeltreffendheid van dit pact afhangen van strikte controle, de bereidheid van de operatoren om zich eraan te houden, de kwaliteit van de verificatiemechanismen en uiteindelijk van het vertrouwen van de consument. Deze belofte zou een model kunnen worden voor andere sectoren die geconfronteerd worden met de ethische uitdagingen van digitale invloed — op voorwaarde dat ze zich oplegt door geloofwaardigheid en niet door dwang.