Finland wil affiliate marketing verbieden in hun nieuwe online gokwetgeving. Volgens de Finse regering brengt affiliate marketing risico’s met zich mee. Ze noemen verkeerde informatie, onduidelijke grenzen tussen legale en illegale aanbieders, en het gebrek aan consumentenbescherming. Ook zien ze belastingontwijking als probleem, omdat veel affiliates buiten Finland zijn gevestigd.
Maar Quality Mark Responsible Affiliates (QMRA) slaat alarm. Ze stellen dat zo’n verbod averechts werkt. In een nieuw rapport wijzen ze op het risico dat illegale gokbedrijven dan vrij spel krijgen in Google en andere zoekmachines.
Het rapport trekt duidelijke lessen uit Nederland, waar online gokken sinds 2021 is gereguleerd. Daar is zichtbaar wat er gebeurt als legale affiliates beperkt worden. De lege ruimte in zoekresultaten wordt razendsnel gevuld door illegale aanbieders.
Nederland toont wat er mis kan gaan zonder gereguleerde affiliates
In Nederland maakten illegale goksites slim gebruik van SEO en Google Ads. Ze trokken kwetsbare spelers aan. Onderzoek van het Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) laat zien dat deze sites zich vaak richten op jongeren en spelers die zichzelf juist hadden uitgesloten.
Deze illegale platforms negeren regels voor leeftijdscontrole. Ze bieden geen tools aan om verantwoord te spelen. Toch staan ze bovenaan in zoekresultaten. Waarom? Omdat gereguleerde affiliates worden tegengehouden of verdwijnen.
Steven Vrolijk, directeur van QMRA, zegt hierover:
“We hebben in Nederland gezien hoe snel illegale aanbieders zich aanpassen. Verantwoorde affiliates zijn juist nodig om ze tegen te houden. SEO-affiliates tonen zich pas als iemand zoekt op gokken. Als je die weghaalt, blijft alleen het illegale aanbod over.”
Illegale sites zijn gevaarlijk en richten zich op de verkeerde mensen
Het rapport wat hier te vinden is noemt een aantal duidelijke risico’s van een affiliateverbod.
Spelers vinden vooral illegale sites, omdat er geen gereguleerde concurrentie meer is. Die sites bieden geen hulp bij gokproblemen. Ze controleren leeftijden niet. Ze accepteren cryptovaluta en andere anonieme betaalmethoden. Ze richten zich vaak op jongeren, kwetsbare mensen en ex-verslaafden.
In plaats van een totaalverbod, stelt QMRA voor dat Finland een streng maar duidelijk affiliateregelsysteem opzet. Dat geeft bescherming én controle, zonder het hele kanaal af te sluiten.