En 2024, une étincelle a embrasé le territoire du jeu en ligne espagnol : le retour des bonus de bienvenue. L’industrie, longtemps bridée par des restrictions strictes, a profité d’un revirement judiciaire pour redonner de l’élan à ses promotions. Résultat : une hausse impressionnante de l’activité, des gains colossaux pour les opérateurs… et un coup de théâtre politique à l’horizon.
Retour des bonus : une rupture après l’interdit
Pendant plusieurs années, les bonus de bienvenue étaient interdits en Espagne, conformément au décret Royal 958/2020. Cette mesure visait à limiter la dépendance et éviter le ciblage agressif de joueurs vulnérables. Pourtant, une décision de la Cour Suprême, rendue début 2024, a rouvert la voie à ces promotions, jugées à nouveau légales pour attirer les clients.
Dès lors, les opérateurs n’ont pas tardé à réintroduire ces offres avantageuses. Le ministre Pablo Bustinduy, confronté à cette réalité croissante, déclare :
“Nous devons protéger les consommateurs des pratiques marketing agressives.”
Explosion des joueurs : +21 % en 2024
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Le nombre de joueurs actifs en ligne a grimpé de 21,63 % en 2024, pour atteindre 1 991 550 personnes. Cela représente 459 266 nouveaux joueurs inscrits durant l’année.
Au-delà de la simple quantité, l’intensité est tout aussi remarquable : les comptes actifs mensuels ont atteint en moyenne 1,43 million, tandis que les nouvelles inscriptions ont avoisiné 151 898 par mois, soit une hausse de +34,73 % par rapport à 2023.
Le revenu brut généré par les opérateurs de jeu en ligne en 2024 s’élève à 8,108 milliards d’euros. Parmi ceux-ci, le segment des licences d’État a contribué à hauteur de 1,454 milliard d’euros, soit une hausse de 17,6 %.
Les jeux en ligne les plus rentables ? Les casinos (730,7 millions €) et les paris sportifs (608,9 millions €), avec des hausses respectives de 16,96 % et 23,8 %. En revanche, le poker recule de presque 5 % à 100 millions €, tandis que le bingo progresse légèrement à près de 15 millions.
Marketing massif : 526 millions € investis
Pour alimenter cette croissance, le secteur a déployé des moyens considérables : 526 millions d’euros investis dans le marketing, dont 261 millions pour les promotions, 203 millions en publicité, plus de 56 millions en affiliation, et 5,45 millions en sponsoring sportif. Les bonus de bienvenue, inclus dans ces promotions, ont clairement constitué le moteur principal.
Réponse politique : vers une nouvelle interdiction
Face à ces chiffres alarmants, le gouvernement ne reste pas inactif. Le ministère, dirigé par Pablo Bustinduy, propose une nouvelle loi de services à la clientèle pour rétablir l’interdiction des bonus de bienvenue, ce qu’il considère comme essentiel pour la protection des consommateurs.
De telles réglementations s’inscrivent dans une logique plus large : déjà, en 2020, une tentative de plafonner les bonus à 100 € et limiter la publicité à certaines plages horaires a été esquissée. Aujourd’hui, l’enjeu est clair : comment freiner l’essor en ligne tout en maintenant une régulation équilibrée ?