Le 2 juillet 2025 marque un tournant majeur dans l’univers du football belge. Le Club Brugge, vient de signer un contrat de sponsoring maillot d’une envergure inédite avec le groupe Betsson, géant international des jeux en ligne. Cette entente, qualifiée de record dans l’histoire du club, dépasse toutes les attentes financières et symbolise une nouvelle étape dans la relation entre sport et industrie du jeu.
Betsson : un acteur majeur du secteur iGaming
Betsson Group, réputé pour ses plateformes de paris sportifs et de jeux d’argent en ligne, multiplie les opérations de sponsoring à travers le continent. Ce nouveau contrat avec le Club Brugge n’est pas un hasard. La marque cherche à renforcer sa visibilité dans un marché belge dynamique et à s’associer à un club dont la réputation dépasse largement les frontières nationales.
Jesper Svensson, PDG de Betsson Group :
“Le partenariat avec le Club Brugge – un club avec un héritage remarquable, des valeurs fortes et une base de supporters exceptionnellement loyale – est une étape importante pour nous. Nous sommes impatients de soutenir les ambitions futures du club et de renforcer nos liens avec les fans de football dans toute la Belgique.”
Le groupe espère ainsi capitaliser sur cette image pour toucher un public toujours plus large.
Une opération gagnant-gagnant pour le Club Brugge
Ce partenariat record, d’une durée de 3 ans, va considérablement augmenter les revenus commerciaux du Club Brugge. Le sponsoring maillot, traditionnellement l’un des postes les plus lucratifs pour un club, permettra au Brugge de renforcer son effectif, d’investir dans ses infrastructures et de développer ses programmes de formation.
Bob Madou, PDG du Club Brugge :
« Je suis très enthousiaste à propos de cet accord. Le Betsson Group et le Club Brugge sont tous deux des organisations innovantes qui visent l’excellence. Avec cet accord, nous rejoignons un groupe distingué d’équipes dans la famille du Betsson Group, dont l’Inter, Boca Juniors et l’Atlético Nacional. »
Pourquoi les maillots du Club Brugge affichent-ils Betfirst ?
Alors que le partenariat principal du Club Brugge est désormais lié à Betsson Group, le logo visible sur les maillots reste celui de Betfirst. Betfirst n’est pas une société distincte concurrente, mais bien une application appartenant à Betsson. Cette plateforme mobile permet aux fans de suivre les résultats de matchs en direct. En affichant Betfirst sur le maillot, le Club Brugge met donc en avant un service digital lié à son sponsor principal, tout en restant dans le cadre légal strict de la publicité des jeux d’argent en Belgique.
Un accord attendu avec impatience
Depuis l’entrée en vigueur de la législation belge interdisant la publicité pour les jeux d’argent sur les maillots de football à partir du 1er janvier 2025, le Club Brugge se trouvait dans l’obligation de repenser son partenariat avec Unibet, son sponsor historique.
L’annonce du partenariat avec Betsson Group, qui devient le principal sponsor du Club Brugge jusqu’en 2028, marque donc une évolution stratégique majeure. Ce contrat représente non seulement un record financier pour le club, mais aussi une adaptation aux exigences légales en vigueur. En s’associant à Betsson, le Club Brugge s’assure un soutien financier solide tout en respectant les nouvelles régulations sur la publicité des jeux d’argent.
Ainsi, cet accord avec Betsson n’est pas simplement une opportunité commerciale, mais également une réponse proactive aux défis imposés par la législation belge. Il témoigne de la capacité du Club Brugge à naviguer dans un environnement réglementaire complexe tout en préservant ses ambitions sportives et économiques.
Une alliance au cœur des débats : enjeux éthiques et économiques
L’association entre le football et les groupes de jeux en ligne suscite régulièrement des controverses. Certains observateurs pointent du doigt les risques liés à la promotion des jeux d’argent auprès d’un public parfois jeune et vulnérable. D’autres y voient une évolution naturelle des sources de financement du sport professionnel.
Le Club Brugge et Betsson assurent avoir mis en place des mesures strictes pour promouvoir un jeu responsable et limiter l’impact social négatif.