Le 6 mars 2025, FDJ, acteur majeur des jeux de hasard en France, a annoncé un changement stratégique en adoptant une nouvelle identité : FDJ UNITED. Cette transformation fait suite à une série d’acquisitions significatives, notamment celle de Kindred en 2024, ainsi que de Premier Lotteries Ireland et ZEturf en 2023, consolidant ainsi sa position de leader sur le marché européen des jeux et paris.
Identité renouvelée pour une nouvelle ère
Ce changement de nom reflète l’envergure européenne du Groupe tout en rendant hommage à ses racines et à son histoire. La nouvelle appellation « FDJ UNITED » réaffirme le nom historique « FDJ » et le combine avec « UNITED », symbolisant son développement international.
Le logo de FDJ UNITED utilise une forme de losange dérivée du diamant de La Française des Jeux, symbole de chance et représentant les multiples facettes des activités complémentaires de l’entreprise.
La nouvelle signature de marque de FDJ UNITED : Playful. Play fair. Play forward., incarne l’ambition d’une entreprise profondément ancrée dans la société et tournée vers l’avenir, tout en s’appuyant sur son ADN et son histoire. Cette identité reflète une entreprise qui choisit de contribuer à la société par ses actions, en mettant la responsabilité et l’impact positif au cœur de sa stratégie.
Une expansion européenne ambitieuse
FDJ UNITED entame une nouvelle phase de son développement, alliant tradition et modernité, avec l’ambition de devenir un acteur incontournable sur la scène européenne des jeux de hasard et des paris.
Depuis son introduction en bourse en 2019, FDJ n’a cessé de croître avec l’ambition d’avoir un impact positif sur son écosystème.
Aujourd’hui, FDJ UNITED sert plus de 33 millions de joueurs grâce à une offre diversifiée et responsable, couvrant la loterie et les paris sportifs en points de vente en France, la loterie en Irlande, ainsi que les paris et jeux en ligne (paris sportifs, courses hippiques, poker et casinos) sur les principaux marchés européens où ces activités sont autorisées. Présent dans près de 15 pays européens, l’international représente désormais environ un tiers du chiffre d’affaires de FDJ UNITED et près de la moitié de ses effectifs.
Résultats financiers solides malgré des défis fiscaux
En 2024, FDJ UNITED a affiché des résultats financiers robustes. L’intégration de Kindred à partir du 11 octobre a contribué à un chiffre d’affaires de 3 065 millions d’euros, en hausse de 17 %. Sans Kindred, l’augmentation était de 10 %, et de 6 % pour les activités de jeux en France uniquement. Le résultat brut d’exploitation récurrent s’est élevé à 792 millions d’euros, en hausse de 21 %, avec une marge de 25,8 %.
Cependant, l’année 2025 s’annonce plus complexe en raison d’une augmentation significative des taxes sur les paris et les jeux, notamment en France à partir du 1er juillet, totalisant près de 45 millions d’euros, et aux Pays-Bas dès janvier, totalisant plus de 10 millions d’euros.
Ces augmentations fiscales, combinées à un renforcement de la réglementation, devraient stabiliser le chiffre d’affaires autour de 3,8 milliards d’euros, avec une marge d’EBITDA récurrente supérieure à 24 %. Pour atténuer cet impact, le Groupe a mis en place un plan d’action pluriannuel visant à générer au moins 100 millions d’euros d’ici 2027, dont plus de la moitié concerne l’activité de paris et jeux en ligne.
Engagement sociétal renforcé
Fidèle à ses origines, FDJ UNITED continue de placer la responsabilité sociale au cœur de son modèle économique. Le Groupe a renforcé les mesures de soutien aux joueurs pour prévenir le jeu excessif et chez les mineurs, s’est davantage engagé en faveur du patrimoine français et de la protection de l’environnement, et a maintenu ou créé 57 000 emplois en France. De plus, 994 millions d’euros ont été versés en commissions aux détaillants, illustrant l’importance du réseau de distribution dans l’écosystème de FDJ UNITED.