Plus d’influenceurs dans les publicités pour les jeux de hasard. La Kansspelautoriteit adopte aujourd’hui une ligne dure et oblige les fournisseurs à mettre fin à leurs collaborations. Alors que les Pays-Bas durcissent les règles, une bataille féroce oppose depuis quelque temps en Belgique les clubs sportifs, les sociétés de jeux d’argent et les autorités de régulation.
Le régulateur néerlandais déclare que les influenceurs, les streamers et autres personnalités en ligne tombent sous le coup de l’interdiction des modèles. Ils ne peuvent en aucun cas promouvoir les jeux d’argent en ligne. Les mineurs et les jeunes adultes en particulier veulent s’identifier à eux. C’est précisément ce groupe qu’ils veulent protéger.
La Kansspelautoriteit ne laisse aucune place au doute
Selon la Kansspelautoriteit, le secteur n’était pas sûr de savoir qui était considéré comme un modèle. C’est pourquoi des éclaircissements supplémentaires ont été apportés. L’interdiction s’applique non seulement aux noms connus, mais aussi aux blogueurs, vloggers et streamers ayant une grande portée, dès lors qu’ils présentent un intérêt pour la publicité.
Les détenteurs de licences ont reçu un appel à l’action clair : mettre fin aux collaborations existantes dès que possible. L’objectif est clair. Les jeux d’argent en ligne ne doivent pas être promus par des visages que les jeunes suivent et auxquels ils font confiance.
Le secteur belge du sport et des jeux de hasard sous pression
Pour les lecteurs belges, il ne s’agit pas d’une question lointaine. En Belgique, la décision relative à la publicité pour les jeux de hasard a déjà suscité une vive controverse. La ProLeague, les principaux clubs de football et d’autres organisations sportives ont intenté une action en justice avec des sociétés de jeux de hasard. Ils affirment qu’une interdiction totale ne protège pas les fans de l’addiction au jeu, mais les pousse plutôt vers des fournisseurs non agréés, où il n’y a pas de contrôle.
Les règles européennes jouent également un rôle. Le principe de libre circulation des services au sein de l’Union européenne fait qu’il est difficile de traiter les opérateurs étrangers titulaires d’une licence de l’UE différemment des fournisseurs belges. Cela crée une tension juridique et une incertitude dans le secteur.
Le secteur cherche de nouvelles voies sous une supervision stricte
Entre-temps, le secteur belge du sport et des jeux d’argent adapte sa stratégie. Les entreprises délaissent la publicité directe pour les jeux d’argent au profit d’une promotion plus large de leur marque. Une équipe de F1 disputant des courses en Belgique a remplacé la marque d’une société de jeux de hasard sans licence belge par celle d’une filiale disposant d’une plateforme de streaming. La Commission des jeux de hasard y a vu une tentative de contourner l’interdiction et a imposé une amende.
Les contrats de parrainage sont adaptés aux règles locales. Les entreprises se tournent de plus en plus vers les canaux numériques et les services de streaming pour rester visibles. Les influenceurs jouent un rôle à cet égard, bien qu’ils soient eux aussi soumis à une surveillance.