Depuis le 15 septembre 2025, la Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) présente une version entièrement rénovée de son site internet. Cette refonte n’est pas simplement esthétique : elle vise à offrir aux consommateurs une transparence accrue quant aux critères que les sites affiliés doivent respecter pour être certifiés par la KVA.
Un outil pour distinguer les affiliés conformes
Le cœur de cette mise à jour est la possibilité pour chaque utilisateur de voir très rapidement quelles plateformes affiliées répondent aux normes du KVA. Sur le nouveau site, chaque membre de la KVA dispose désormais d’une page dédiée : on y retrouve ses informations, ses engagements, et des indications claires sur la conformité.
Cette fonctionnalité permet d’éviter les ambiguïtés. Les joueurs peuvent vérifier par eux-mêmes si un site affilié est digne de confiance selon les exigences légales et déontologiques définies par la KVA.
Pourquoi cette refonte maintenant ?
Au-delà de l’apparence, le nouveau site répond à un besoin pressant de clarté dans un secteur où les frontières entre offre légale et illégale peuvent être très floues. Depuis l’ouverture du marché néerlandais du jeu en ligne, la régulation s’est durcie, tout comme les attentes vis-à-vis de la transparence. La KVA joue un rôle central dans ce contexte.
Par ailleurs, les utilisateurs réclamaient une navigation plus intuitive pour retrouver rapidement si un site est certifié, et pour comprendre quels critères sont appliqués. La KVA répond à cette demande avec une structure plus claire et des pages membres mieux identifiées.
Ce que cela change pour les affiliés
Pour les sites affiliés, l’enjeu est double : non seulement être certifié, mais aussi maintenir cette certification visible et crédible. Sur ce nouveau site, l’affichage du label KVA est plus transparent, et les pages affiliées doivent montrer qu’elles respectent les normes en vigueur.
Cela peut devenir un avantage compétitif pour les affiliés qui respectent les normes strictes : ils apparaissent clairement comme conformes, ce qui peut rassurer les joueurs qui font attention à la légalité et à la sécurité. En revanche, pour ceux qui sont en marge, cela peut poser problème s’ils ne mettent pas à jour leurs pratiques ou ne satisfont pas les exigences.
Avec cette refonte, la KVA franchit une étape importante vers plus de transparence et de responsabilisation dans le secteur des affiliés de jeux en ligne. Pour les affiliés, cela impose d’élever le niveau ; pour les joueurs, c’est une meilleure protection. Reste à voir comment cette visibilité se traduira dans les pratiques quotidiennes, et si cela servira réellement à réduire les zones grises entre légalité et illégalité.