L’été 2025 marque un nouveau chapitre dans l’histoire de Ladbrokes. Cette institution du pari sportif opère un virage créatif radical. Baptisée “Ladisfaction”, la nouvelle campagne publicitaire entend replacer la marque au cœur de la culture des parieurs britanniques, en pariant sur l’humain, l’humour et l’expérience personnelle.
Un changement d’agence stratégique pour un renouveau
Pourquoi ce virage maintenant ? Ladbrokes, désormais filiale du groupe Entain Plc, a lancé “Ladisfaction” après une vaste réorganisation marketing, initiée par le rachat de Ladbrokes Coral. En juin 2025, l’agence Atomic London a été choisie comme nouvelle agence créative principale, remplaçant Neverland.
Ce renouvellement indique une volonté claire : mettre fin à la routine visuelle et narrative du secteur, pour offrir une identité plus proche, plus drôle, plus “vraie”.
Ladisfaction : un slogan, plusieurs visages
Le terme Ladisfaction évoque cette satisfaction ultime ressentie lorsque paris, jeux et récompenses sont faits pour vous. Charlotte Emery, directrice marketing chez Entain UK, le résume ainsi :
“Nous voulions que notre plateforme créative replace Ladbrokes au cœur de la culture britannique des paris et des jeux d’argent et mette en avant une marque accessible, drôle et surprenante. ‘Ladisfaction’ reflète parfaitement cette volonté, et nous sommes impatients de voir cette campagne prendre vie au cours des prochains mois.”
Cette campagne ne se limite pas à un slogan publicitaire, précise-t-on chez Ladbrokes : c’est une promesse de cohérence et de personnalisation à travers tous les points de contact clients, qu’il s’agisse du service, des boutiques, des réseaux sociaux ou des événements.
Une approche créative toujours plus immersive
Ladisfaction se décline à travers trois publicités télévisées phares : “The Bet Builder”, “LadBucks Choices” et “Playing it Safe” ; elles célèbrent des instants de pari où l’humour et la vie quotidienne se mêlent. Le mot d’ordre ? Que chaque parieur se reconnaisse dans ces petits plaisirs inattendus.
Jon Goulding, CEO d’Atomic London, explique la vision derrière la campagne :
“Une campagne qui serait présente partout, se développerait et évoluerait au fil du temps, et aurait l’impact nécessaire pour redonner à Ladbrokes la place qui lui revient en tant que marque n°1 du pays dans le domaine des paris et des jeux d’argent.”
Ladisfaction ne restera pas confinée aux écrans de télévision. Pour toucher toutes les générations de parieurs, la campagne investit les médias suivants : TV, BVOD, digital, réseaux sociaux payants, radio, et affichage extérieur.