À l’issue d’un projet de recherche de trois ans consacré à la publicité et au parrainage dans les jeux d’argent, une équipe de chercheurs universitaires propose notamment de considérer les jeux d’argent comme un enjeu de santé publique et d’envisager une interdiction totale de leur promotion afin de mieux protéger les publics vulnérables.
Une recherche belge qui relance le débat
En Belgique, la question des jeux d’argent et de leur promotion commerciale revient au centre du débat public. Après trois années d’étude consacrées à la publicité et au parrainage dans ce secteur, une équipe de chercheurs, dont Steffi De Jans, a présenté plusieurs recommandations visant à réduire les risques liés aux pratiques de jeu. Elles ont été dévoilées lors de l’événement de clôture du projet de recherche. Les chercheurs y ont présenté plusieurs pistes de réforme destinées à créer un environnement plus sûr pour les joueurs et à limiter les dommages liés au jeu.
Au cœur de ces recommandations se trouve une idée centrale : les jeux d’argent ne doivent plus être considérés uniquement comme un simple divertissement, mais comme une question de santé publique nécessitant des politiques plus ambitieuses.
Changer la perception des jeux d’argent
Pour les chercheurs impliqués dans cette étude, la première étape consiste à modifier la manière dont le jeu est présenté au public. Selon eux, la représentation des jeux d’argent comme un simple diverstissement contribue à banaliser une activité qui peut pourtant entraîner des conséquences importantes pour certains joueurs.
Pour les spécialistes, il devient donc nécessaire de rompre avec cette vision simplifiée. Le jeu d’argent doit être reconnu comme une activité économique susceptible de provoquer des problèmes sociaux et sanitaires.
Interdire toute publicité
Parmi les recommandations formulées par les chercheurs, l’une d’elles retient particulièrement l’attention : la mise en place d’une interdiction totale de la publicité pour les jeux d’argent.
Une telle mesure viserait à supprimer les nombreuses exceptions et zones grises qui existent actuellement dans la réglementation. Selon les chercheurs, les règles partielles ou complexes créent souvent des failles qui permettent aux campagnes promotionnelles de continuer à toucher le public.
Les chercheurs considèrent que la Loterie nationale devrait également être soumise à cette règle. Selon eux, la présence très visible de ses campagnes publicitaires participe elle aussi à la normalisation du jeu d’argent dans la société.
Une régulation qui dépasse les frontières
Mais limiter la publicité ne suffira pas, préviennent les spécialistes. Pour être efficace, toute politique de régulation devra également s’attaquer aux défis posés par l’environnement numérique et international.
Les plateformes en ligne et les opérateurs étrangers rendent en effet la régulation beaucoup plus complexe. Sans cette coopération, les règles nationales risquent d’être contournées par des acteurs opérant depuis l’étranger ou par des campagnes publicitaires diffusées sur des plateformes internationales.
La recherche scientifique au cœur des décisions
L’un des messages majeurs du projet de recherche concerne justement le rôle de la science dans l’élaboration des politiques publiques. Les chercheurs soulignent que les décisions réglementaires devraient être fondées sur des données solides et sur une analyse indépendante des effets de la publicité et du marketing.
Au cours de leurs travaux, ils ont étudié l’impact des campagnes promotionnelles et des stratégies de parrainage dans le domaine des jeux d’argent. Ces recherches ont permis de mieux comprendre comment les messages publicitaires influencent les perceptions et les comportements des consommateurs. Pour les scientifiques, ces connaissances doivent désormais servir de base à la construction de politiques plus efficaces.
Lors de la présentation des résultats, Steffi De Jans a remercié les participants et les experts ayant pris part aux discussions autour du projet. Les échanges ont permis de confronter les points de vue et de réfléchir aux solutions possibles pour réduire les risques liés aux jeux d’argent.