Une nouvelle publicité illégale est apparue aux Pays-Bas, utilisant une copie frauduleuse de Lot of Happiness pour rediriger les internautes vers des casinos en ligne non autorisés.
Il y a quelques jours, Frank Kruit, expert SEO bien décidé à lutter contre l’offre illégale, a repéré une nouvelle publicité suspecte circulant en ligne. En cliquant dessus sur téléphone, l’utilisateur est immédiatement redirigé vers un site de renvoi saturé de liens vers des casinos illégaux. En haut de la page figure le nom bien connu de Vegas Hero, un opérateur qui apparaît régulièrement dans ce type de montages publicitaires.
Le stratagème n’est pas nouveau. Dans une affaire récente liée à la Staatsloterij, une manœuvre similaire avait été mise en lumière : les fraudeurs reproduisent à l’identique le site officiel d’une loterie nationale, modifiant uniquement l’URL. Cette fois, la cible copiée est Lot of Happiness, une loterie néerlandaise authentique dont l’identité visuelle et les contenus ont été clonés sans scrupule.
Des clones de sites officiels pour inspirer la confiance
Le site incriminé, yourfreelots.nl, se présente comme une réplique quasi parfaite de la plateforme de Lot of Happiness quand on accède au site sur un ordinateur. Textes, mise en page, logos, tout y est. Les seules différences sont l’adresse web et un tout petit logo. Mais en accédant au site via la publicité, le rideau tombe et la réalité éclate : le site est rempli de liens vers des opérateurs de jeux d’argent illégaux.
Cette technique de clonage n’a qu’un seul objectif, tromper l’internaute en lui donnant l’impression d’être sur un site fiable et reconnu. L’effet de confiance est immédiat, surtout dans un secteur où les marques officielles bénéficient d’une crédibilité forte.
Un acteur déjà connu des autorités
Derrière cette opération se cache Mobi-tek Modern bilgisayar iletisim teknoloji hizmetleri limited Sirketi, une société de marketing déjà identifiée dans des cas similaires. C’est elle qui était également impliquée dans la précédente affaire touchant la Staatsloterij.
Cette récurrence interroge. Comment un acteur déjà pointé du doigt par les autorités peut-il continuer à diffuser ses annonces sur des canaux publicitaires de grande envergure ? Le fait que les mêmes noms reviennent systématiquement souligne une faille dans la chaîne de vérification.
Google critiqué
Le rôle des grandes plateformes, et notamment de Google, est au cœur de la polémique. Dans ce cas précis, malgré les antécédents de l’annonceur, la publicité a de nouveau été diffusée dans les résultats sponsorisés.
Pour les observateurs du secteur, cette situation est surprenante, voire choquante. On s’attendait à ce qu’une entreprise sanctionnée pour de tels abus soit définitivement bannie de la publicité en ligne. Au contraire, ces acteurs continuent de trouver de la visibilité, ce qui contribue à alimenter un cercle vicieux où les consommateurs sont régulièrement exposés à des offres illégales.
Lot of Happiness a été informé de la situation et a décidé de prendre des mesures. La publicité illégale a également été retirée.