Le Sporting de Charleroi vient d’annoncer un partenariat stratégique avec Napoleon Score, nouveau sponsor principal dès la saison 2025/2026. Cette alliance prouve une nouvelle fois que les acteurs du jeu savent s’adapter face aux nouvelles restrictions publicitaires.
Le Sporting de Charleroi vient d’annoncer un partenariat d’envergure avec Napoleon Score, qui deviendra le sponsor principal du club à partir du 1er juillet 2025. Cette collaboration marque une étape importante pour les Zèbres, alors que le paysage réglementaire belge évolue rapidement pour encadrer la publicité liée aux jeux d’argent.
Derrière ce nom se cache Napoleon Games, un des principaux opérateurs du secteur. Grâce à ce sponsoring, il conserve sa visibilité dans le football professionnel tout en respectant les nouvelles contraintes légales.
Un nouveau visage sur les maillots carolos
Dès la saison 2025/2026, Napoleon Score, une application spécialisée dans les scores en direct, apparaîtra sur l’ensemble des équipements de l’équipe professionnelle du Sporting de Charleroi.
Déjà reconnue pour sa rapidité et sa fiabilité, cette plateforme devient désormais la vitrine sportive du groupe Napoleon. Pour le club, ce partenariat est l’occasion de témoigner de ses ambitions pour l’avenir.
Dans un communiqué officiel, Mehdi Bayat, Administrateur Délégué du club, a déclaré :
« Nous sommes heureux d’annoncer l’arrivée de Napoleon Score au sein de la famille zébrée. S’associer à une marque de cette envergure témoigne des ambitions que le club nourrit pour l’avenir. Cette collaboration marque le début d’une nouvelle aventure, que nous abordons avec enthousiasme. »
Les deux entités insistent également sur leur volonté commune de contribuer à l’attractivité du territoire carolo, en soutenant le tissu sportif local et en renforçant la présence du club sur la scène nationale. Tout en permettant de faire vivre des expériences inédites aux supporters Carolos.
Napoleon Score : une stratégie de contournement réglementaire ?
Si ce partenariat semble classique à première vue, il cache en réalité une stratégie juridique bien pensée. En effet, depuis le 1er juillet 2023, la Belgique a durci ses règles concernant la publicité pour les jeux d’argent. Les opérateurs ne peuvent plus apparaître sur les maillots, dans les stades ni dans les contenus sponsorisés liés au sport.
Pour Napoleon Games, marque mère de Napoleon Score, il est important de rester présent dans l’univers du sport sans contrevenir à la réglementation. La solution ? Créer une entité dédiée, sans lien explicite avec les jeux d’argent, mais toujours dans le giron du groupe.
Napoleon Score ne propose ni paris sportifs ni jeux de hasard. Il s’agit d’une application d’information sportive neutre, conforme à la loi, mais portée par les mêmes équipes et les mêmes capitaux que l’opérateur de jeux. Ce rebranding tactique permet à la marque de maintenir une présence sur le terrain, tout en respectant à la lettre les exigences de la Commission des jeux de hasard.
Loin d’être les seuls
Napoleon Games est loin d’être le seul à recourir à cette technique pour contourner l’interdiction. En effet, plusieurs autres sociétés de jeux ont déjà sauté le pas :
- PepperMill Casino avec PepperMill & Friends, une initiative sociale et solidaire qui soutient des projets communautaires et individuels porteurs de sens, comme le Kinderkankerfonds qui soutient les enfants atteints de cancer et leur famille.
- Circus avec Circus Daily, un média sportif qui relaie pronostics et actualités footballistiques
- BetFirst avec Antwerp First, un projet social visant à soutenir les anversois à travers quatre piliers que sont l’éducation, la santé, l’inclusion et la durabilité.
Qu’en penses la commission des jeux de hasard ?
La CJH a été claire concernant l’utilisation d’une sous-marque pour sponsoriser des clubs sportifs :
Elle n’engagera pas de procédures de sanction si une sous-marque (telle qu’une chaîne de télévision, un site web ou une application) est affichée sur les maillots sportifs. A condition que ces sous-marques ne contiennent aucune référence aux jeux de hasard, paris ou sites permettant leur exploitation.