Selon une étude publiée en septembre 2025, les enfants et adolescents seraient exposés à des contenus liés aux jeux d’argent à un niveau jamais atteint auparavant.
Une enquête qui fait trembler le Royaume-Uni
Réalisée par Social Finance et Sherbert Research, l’enquête s’appuie sur deux panels : 634 élèves issus d’écoles du sud et du centre de l’Angleterre, ainsi que 2 100 jeunes âgés de 11 à 17 ans représentatifs de l’ensemble du territoire britannique. Les résultats révèlent un phénomène inquiétant : un quart des adolescents interrogés avouent avoir déjà eu envie de miser de l’argent après avoir vu une publicité de jeu portée par une célébrité.
Les chiffres sont éloquents. Parmi les garçons de 16 et 17 ans, 36 % affirment avoir déjà parié après avoir observé un influenceur ou une personnalité promouvoir ou pratiquer le jeu. Les stars, qu’il s’agisse d’athlètes, de chanteurs ou de créateurs de contenus en ligne, agissent comme de puissants vecteurs d’attraction.
“Le numérique a transformé la façon dont les enfants et les jeunes consomment du contenu. La possession de téléphones portables est devenue monnaie courante et beaucoup passent des heures quotidiennes sur les réseaux sociaux. Les plateformes et les influenceurs jouent désormais un rôle essentiel dans le façonnement des attitudes et des comportements, et cette étude montre que certains contribuent à encourager les jeunes à jouer,” analyse Zoe Osmond, directrice générale sortante de GambleAware.
Une exposition massive et difficile à éviter
La recherche révèle que 87 % des jeunes interrogés ont déjà été exposés à du contenu lié au jeu en ligne. Plus de la moitié déclarent n’avoir aucun contrôle sur la quantité de publicités auxquelles ils sont confrontés.
Sur les plateformes populaires telles que TikTok, Twitch ou YouTube, 16 % des répondants affirment avoir vu des créateurs partager des liens d’inscription vers des sites de jeux. Certains (14 %) disent même avoir observé des influenceurs donner des conseils pour parier.
Face à cette réalité, la réaction des jeunes est sans appel. Deux tiers des participants (67 %) estiment que les célébrités et influenceurs devraient être interdits de promotion pour les opérateurs de jeux d’argent. Et près de 8 enfants sur 10 déclarent qu’aucun mineur ne devrait être exposé à de telles publicités.
Un constat qui, selon GambleAware, montre une prise de conscience croissante chez les jeunes eux-mêmes : ils perçoivent le danger et refusent cette intrusion dans leur quotidien numérique.
Une régulation jugée insuffisante
Pour Zoe Osmond, la situation ne peut plus durer :
“Il est inacceptable que l’environnement des enfants continue d’être inondé de contenu réservé aux personnes âgées. L’exposition constante à du contenu de jeu d’influence contribue à la normalisation du jeu chez les enfants d’âge scolaire et nous savons qu’une exposition précoce au jeu à un plus jeune âge peut conduire les jeunes à un risque plus élevé de subir des dommages liés au jeu plus tard dans leur vie.”
L’organisation appelle le gouvernement britannique et l’Advertising Standards Authority (ASA) à agir sans attendre. L’objectif : renforcer les restrictions publicitaires et adapter la régulation à l’ère numérique.
Pour les associations de protection de l’enfance, l’urgence est claire : il faut agir avant qu’une nouvelle génération ne grandisse avec une relation banalisée et risquée aux jeux d’argent. Les célébrités, quant à elles, devront peut-être bientôt choisir : continuer à prêter leur image à ce secteur lucratif, ou préserver leur influence auprès des jeunes publics.