La Finlande s’apprête à ouvrir son marché des jeux en ligne à la concurrence, et certains acteurs ont déjà une longueur d’avance. Parmi eux, les fondateurs de BetCity, associés à Bragg Gaming Group, préparent le lancement de SuomiVeto, un nouveau casino en ligne.
Le pari de Bragg et des créateurs de BetCity en Finlande
Alors que la Finlande s’apprête à libéraliser son marché des jeux en ligne, une nouvelle initiative stratégique vient d’y naître. Les fondateurs néerlandais du célèbre site de paris en ligne BetCity se lancent dans une nouvelle aventure : le lancement d’un casino en ligne ciblant le marché finlandais, en collaboration avec le géant technologique Bragg Gaming Group.
Joey Singels et Melvin Bostelaar, deux figures bien connues du secteur iGaming néerlandais, ont fait leurs preuves avec BetCity, l’un des opérateurs pionniers dans le marché régulé des Pays-Bas. Après avoir vendu leur entreprise à un grand groupe international, ils ont choisi de franchir une nouvelle étape : créer SuomiVeto destinée à se positionner comme un acteur majeur du futur marché finlandais. Le nom de la marque, qui signifie « Paris Finlande » en finnois, reflète cette ambition claire.
Une alliance stratégique avec Bragg Gaming Group
Au cœur de cette initiative se trouve un partenariat technologique vital : Bragg Gaming Group fournira à SuomiVeto une solution « clé en main » pour entrer sur le marché. Les fondateurs de BetCity avaient déjà utilisé avec succès cette plateforme lors du lancement de leur premier site aux Pays-Bas. Aujourd’hui, ils renouent ce partenariat, convaincus que la combinaison de leur expertise commerciale et de la technologie Bragg les positionne idéalement pour conquérir le marché finlandais.
Melvin Bostelaar, cofondateur de SuomiVeto :
“Après l’aventure réussie avec BetCity, nous allons travailler à nouveau avec Bragg, un fournisseur de plateforme qui est au sommet de l’industrie. Leur technologie de haute qualité et leur infrastructure évolutive nous fournissent les bases pour reconstruire un leader du marché. La Finlande est la prochaine étape.”
Melvin Bostelaar, cofondateur de SuomiVeto :
“Notre partenariat fructueux avec Bragg sur le marché néerlandais réglementé nous donne une grande confiance dans le lancement d’une nouvelle activité en Finlande. Ensemble, nous sommes convaincus que nous pouvons construire une marque passionnante qui acquerra sans aucun doute une position forte sur le marché.”
Bragg ne se contente pas d’offrir une plateforme standard : la société met en avant des innovations technologiques destinées à répondre aux défis spécifiques des marchés régulés.
Parmi les outils clés fournis, on retrouve des systèmes d’analyse comportementale alimentés par l’intelligence artificielle, conçus pour détecter et anticiper les tendances de jeu. Ces systèmes facilitent une approche de jeu responsable conforme aux futures exigences réglementaires finlandaises.
Matevž Mazij, PDG de Bragg Gaming Group :
“L’introduction de ce PAM et de cette solution clé en main avec SuomiVeto est une étape stratégique importante pour Bragg, qui acquiert ainsi une position forte en tant que fournisseur de jeux en ligne en Finlande, bien avant la libéralisation prochaine du marché. Nous concentrons nos efforts sur le soutien de partenaires de premier plan dans les marchés réglementés à croissance rapide, et la Finlande représente la prochaine grande opportunité européenne. Le fait que l’équipe de SuomiVeto soit composée des mêmes fondateurs à l’origine de BetCity.nl, une réussite issue de la régulation du marché néerlandais du iGaming et un partenaire de longue date de Bragg, souligne leur vision et la capacité avérée de notre plateforme à fournir des résultats de premier plan.”
La Finlande sur le point de bouleverser son modèle de jeux en ligne
Jusqu’à présent, la Finlande a conservé un modèle monopolistique pour les jeux d’argent sur Internet, dominé par l’opérateur public Veikkaus. Mais cette époque est sur le point de changer. Selon la législation en préparation, le pays devrait ouvrir son marché aux opérateurs privés à partir du 1ᵉʳ juillet 2026.
La Finlande, forte de plus de 5,6 millions d’habitants et d’une économie hautement digitalisée, deviendrait ainsi un marché régulé extrêmement attractif pour les opérateurs internationaux. Les analystes estiment que, dès son ouverture officielle, ce marché pourrait générer entre 1,1 et 1,3 milliard d’euros de mises brutes (GGR). Le cadre fiscal imposerait un taux de 22 % sur cette GGR pour les opérateurs agréés, un niveau compatible avec une concurrence saine et un retour sur investissement potentiellement élevé.
Alors que la Finlande se prépare à transformer son modèle de monopole en un marché compétitif, les grandes entreprises comme Bragg ou les fondateurs de BetCity semblent prêts à saisir cette opportunité. Leur combinaison d’expérience, de technologie et de stratégie pourrait bien faire de SuomiVeto un nom à suivre dans les années à venir.