Google heeft stilletjes een ingrijpende wijziging doorgevoerd in zijn advertentiebeleid. Voortaan worden sweepstakes casino’s niet langer gezien als onschuldige “social casino games”, maar als volwaardige gokproducten. De wijziging is klein in tekst, maar enorm in impact.
Platforms die deze games aanbieden, mogen zich niet meer onder het sociale label verstoppen. Wie echte prijzen aanbiedt — ook via virtuele munten — valt nu onder het strikte gokbeleid van Google. Zonder vergunning mogen ze niet adverteren.
Regels maken einde aan grijs gebied tussen spel en kansspel
Tot nu toe konden sweepstakes casino’s via een maas in de regels adverteren op Google. Ze deden zich voor als gratis spelletjes, terwijl gebruikers via ‘Sweeps Coins’ toch echte geldprijzen konden winnen.
Google maakt daar nu een einde aan. Alleen spellen die geen waardevolle prijzen uitkeren, mogen nog onder de ‘social casino’ noemer vallen. Elk ander platform moet voldoen aan de regels voor online gokken. Dat betekent: vergunningen, leeftijdsgrenzen, verslavingswaarschuwingen en streng toezicht.
Voor veel aanbieders betekent dit het einde van hun advertentiemogelijkheden. De meeste hebben geen vergunning en zullen daar ook niet snel aan komen. Daarmee sluit Google een van hun belangrijkste toegangspoorten tot nieuwe spelers.
Ook voor tech- en marketingexperts is dit een duidelijke stap. Ook zet Google steeds vaker in op striktere controle binnen risicosectoren.
Onder druk van rechtszaken en regelgeving kiest Google een kant
De beslissing komt op een moment dat de druk op deze platforms steeds groter wordt. In de VS lopen inmiddels tientallen rechtszaken tegen aanbieders, zoals Stake.us. Ook beroemdheden als Drake, die deze sites promoten, worden genoemd in klachten.
Daarnaast hebben al zes Amerikaanse staten sweepstakes casino’s verboden. Andere staten overwegen vergelijkbare stappen. De recente hack-aanval op goksites door Chinese hackers via Windows-servers onderstreept nog eens hoe kwetsbaar de markt is.
Door sweepstakes casino’s nu officieel als gokken te bestempelen, trekt Google een duidelijke streep. Het bedrijf volgt de trend van toezichthouders en sluit een grijs gebied dat lang heeft bestaan.