Sinds 1 januari heeft de Nederlandse Loterij een nieuwe grafische identiteit uitgerold voor zes van haar loterijmerken, waaronder de bekende Staatsloterij en Lotto. Deze uniformisering heeft tot doel de band tussen de spellen en het moederbedrijf te versterken, als voorbode van een historisch feestjaar voor de groep.
Het jaar 2026 belooft een jaar vol verandering te worden voor de Nederlandse Loterij (NLO). In een bericht op LinkedIn onthulde Arno de Jong, CCO van de NLO, de nieuwe logo’s van de belangrijkste loterijspelen. Hij kondigde daarbij ook een toekomstige herwerking van de loterijwebsite en de komst van een mobiele applicatie aan.
Een merkarchitectuur in het teken van transparantie
In een iGaming-industrie waarin vertrouwen de hoeksteen vormt, is anonimiteit van merken geen optie meer. Dat is de duidelijke boodschap van Arno de Jong. Het doel van deze herwerking is niet louter esthetisch; het gaat om een volledig doordachte strategie.
Door het embleem van de Nederlandse Loterij systematisch te integreren in de logo’s van haar producten, herinnert de operator spelers aan een fundamentele waarheid: deze spellen maken deel uit van een publieke structuur die zich inzet voor verantwoord spelen en voor de financiering van het maatschappelijk middenveld.
“Voortaan zullen alle loterijmerken een duidelijk zichtbaar onderdeel worden van de Nederlandse Loterij-familie. Al onze merken staan immers voor verantwoord spelen en dragen bij aan onze rol als belangrijke financier van sport en lichaamsbeweging in Nederland.”
Dit visuele keurmerk fungeert als een garantie. Het stelt de consument in staat om onmiddellijk te herkennen dat hij via een gereguleerd kanaal speelt, waarvan de opbrengsten terugvloeien naar de gemeenschap, in tegenstelling tot private of illegale operatoren.
Details van de rebranding: nuances en continuïteit
De herwerking, toevertrouwd aan het gerenommeerde bureau Studio Dumbar/DEPT (gevestigd in Rotterdam), werd met chirurgische precisie toegepast en verschilt naargelang de identiteit van elk spel.
De 6 betrokken merken zijn:
- Staatsloterij
- Lotto
- Eurojackpot
- Miljoenenspel
- Lucky Day
- Krasloten (krasspelen)
Voor merken zoals Eurojackpot, Krasloten en Miljoenenspel is de verandering subtiel: de visuele identiteit blijft vrijwel intact en wordt eenvoudig aangevuld met het label van het moederbedrijf. Voor Staatsloterij, Lotto en Lucky Day daarentegen ging het ontwerpwerk dieper, met een samensmelting van de identiteiten.
Op te merken valt dat TOTO en Winnitt hun huidige logo’s behouden. Hun zeer specifieke marketingpositionering (met name het “street”- en humoristische imago van TOTO) rechtvaardigt waarschijnlijk deze visuele onafhankelijkheid.
Staatsloterij: 300 jaar geschiedenis in april 2026
Een ander belangrijk element dat deze rebranding vergezelt, is de nakende komst van een historisch moment. De Staatsloterij, opgericht op 4 april 1726, bereidt zich voor op de viering van haar 300-jarig bestaan.
Om dit tricentenaire te markeren zal in de loop van 2026 een speciaal jubileumlogo worden gelanceerd. Weinig bedrijven ter wereld, en nog minder in de kansspelsector, kunnen bogen op een dergelijke levensduur. Dit “limited edition”-logo zal eveneens de visuele codes van het moederbedrijf integreren en zo de brug slaan tussen drie eeuwen traditie en de moderniteit van de huidige groep.
Op weg naar een volledige digitale herwerking
Deze opfrissing van de logo’s is slechts het topje van de ijsberg. Arno de Jong maakte van deze aankondiging gebruik om ook de volgende stappen in de digitale transformatie van de groep aan te kondigen.
De Nederlandse Loterij plant binnenkort de lancering van een nieuwe website en een nieuwe mobiele applicatie.