Google speelt al jaren een sleutelrol in het reguleren van online reclame. Onlangs heeft Google strengere regels aangekondigd voor advertenties met betrekking tot kansspelen en weddenschappen. Deze maatregel is een directe reactie op de groeiende druk voor een betere regulering van deze sector, vooral met betrekking tot de ethiek en verantwoordelijkheid van de verspreide advertenties.
De nieuwe regels van Google: wat verandert er?
Een van de belangrijkste wijzigingen van Google betreft de toegangseisen voor advertenties van online casino’s, sportweddenschappen en andere vormen van kansspelen. Vanaf dit jaar heeft Google strengere beperkingen ingevoerd die specifiek van toepassing zijn op adverteerders die actief zijn in landen waar kansspelen legaal zijn. Deze nieuwe regels verplichten bedrijven om aan te tonen dat ze voldoen aan de lokale wetgeving en dat ze toestemming hebben om advertenties uit te zenden in hun respectieve land.
Het belangrijkste element van deze veranderingen ligt in het verbeteren van de transparantie en het bestrijden van de risico’s die gepaard gaan met overmatige reclame, vooral richting kwetsbare bevolkingsgroepen.
Waarom deze veranderingen?
Een van de belangrijkste redenen voor deze beleidsaanpassingen is om te reageren op de bezorgdheden van toezichthoudende autoriteiten, zoals de kansspelcommissies in verschillende landen. In sommige landen moeten adverteerders nu een specifieke vergunning verkrijgen om kansspelreclame te mogen uitzenden.
Bovendien zijn deze nieuwe richtlijnen gericht op het bestrijden van de proliferatie van ongereguleerde online advertenties, die soms kwetsbare demografische groepen kunnen doelwit maken. Met de toename van online gokken leggen wetgevers en toezichthouders steeds meer de nadruk op het voorkomen van gokverslaving en het verbeteren van de commerciële praktijken van gokplatforms.
Wat bedrijven moeten weten
Gokoperators moeten ervoor zorgen dat hun advertenties nu voldoen aan de nieuwe richtlijnen van Google. Dit omvat rigoureuze controles door de adverteerders om te garanderen dat ze over een geldige vergunning beschikken en dat ze voldoen aan de wetten van hun land. Google eist ook dat advertenties niet gericht kunnen zijn op minderjarigen of kwetsbare bevolkingsgroepen, om de blootstelling aan de risico’s van gokverslaving te beperken.
Bedrijven moeten ook ervoor zorgen dat hun reclameboodschappen voldoen aan de transparantiestandaarden, door bijvoorbeeld de risico’s van gokken te vermelden en het bevorderen van verslaving of onverantwoord gedrag te vermijden.
Impact op adverteerders en de kansspelindustrie
De kansspelindustrie, met name online casino’s en sportweddenschapsoperators, zal zijn marketingstrategieën moeten aanpassen om aan deze nieuwe regels te voldoen. Bedrijven zullen waarschijnlijk meer moeten investeren in verantwoorde en transparante reclamecampagnes om te voldoen aan de verwachtingen van de toezichthouders, terwijl ze concurrerend blijven op de markt.
Bovendien zou deze evolutie een eerlijker klimaat kunnen creëren, waarin regelconforme operators meer zichtbaarheid krijgen, terwijl degenen die zich niet aan de lokale wetgeving houden, het risico lopen uitgesloten te worden van de belangrijkste advertentieplatforms.
Welke rol voor toezichthouders en lokale autoriteiten?
Toezichthoudende autoriteiten, zoals de kansspelcommissies in de verschillende landen, spelen een centrale rol in de aanpassing van reclamebeleidsregels. Zij zijn vaak verantwoordelijk voor het opstellen van de regels die de verspreiding van kansspelreclame reguleren. In België bijvoorbeeld zorgt de Kansspelcommissie ervoor dat operators de strikte normen voor online reclame naleven, inclusief beperkingen op de verspreiding, de inhoud van advertenties en de doelgroep.
De versterking van de regelgeving door Google is ook een manier om de lokale wetgeving na te leven. Door samen te werken met autoriteiten streeft Google ernaar de naleving van internationale normen te waarborgen en een veiliger online gokklimaat voor gebruikers te creëren.
Een belangrijke stap voor een verantwoordelijker sector
De nieuwe reclamevoorwaarden van Google zijn bedoeld om de regulering van de online kansspelindustrie te versterken, met als doel consumenten te beschermen en een veiliger gokklimaat te waarborgen. Hoewel deze veranderingen invloed hebben op de manier waarop operators hun diensten kunnen promoten, creëren ze ook kansen voor een transparantere en ethischere marketing.
Voor adverteerders is het essentieel om deze nieuwe vereisten te begrijpen om effectief te blijven opereren, terwijl ze de lokale wetgeving naleven. Voor toezichthouders zijn deze veranderingen een belangrijke stap richting een betere beheersing van de kansspelindustrie
Wat gaat er gebeuren met de kansspelreclame in België ?
Online reclame voor kansspelen is sinds 1 juli 2023 verboden in België. Sinds de invoering van dit verbod hebben Google en andere advertentienetwerken de verspreiding van advertenties voor kansspelen in België opgeschort.
De versterking van de regels van Google voor kansspelreclame zou het aantal advertenties voor illegale online casino’s kunnen verminderen.