Volgens een studie gepubliceerd in september 2025 zouden kinderen en adolescenten worden blootgesteld aan gokgerelateerde inhoud op een niveau dat nooit eerder werd bereikt.
Een enquête die het Verenigd Koninkrijk doet beven
Uitgevoerd door Social Finance en Sherbert Research, steunt het onderzoek op twee panels: 634 leerlingen uit scholen in het zuiden en midden van Engeland, evenals 2.100 jongeren van 11 tot 17 jaar die representatief zijn voor het hele Britse grondgebied. De resultaten onthullen een zorgwekkend fenomeen: een kwart van de ondervraagde adolescenten geeft toe ooit zin te hebben gehad om geld in te zetten na het zien van een gokreclame met een beroemdheid.
De cijfers spreken voor zich. Onder jongens van 16 en 17 jaar zegt 36 % al te hebben gegokt na het zien van een influencer of een bekend persoon die gokken promoot of zelf beoefent. Sterren – of het nu gaat om atleten, zangers of online contentcreators – fungeren als krachtige aantrekkingsfactoren.
“Het digitale tijdperk heeft de manier waarop kinderen en jongeren content consumeren veranderd. Het bezit van mobiele telefoons is de norm geworden en velen brengen dagelijks uren door op sociale media. Platforms en influencers spelen nu een essentiële rol in de vorming van attitudes en gedragingen, en deze studie toont aan dat sommigen bijdragen tot het aanzetten van jongeren tot gokken,” analyseert Zoe Osmond, uittredend algemeen directeur van GambleAware.
Een massale en moeilijk te vermijden blootstelling
Het onderzoek toont aan dat 87 % van de ondervraagde jongeren al werd blootgesteld aan gokgerelateerde inhoud online. Meer dan de helft zegt geen enkele controle te hebben over de hoeveelheid reclame waarmee ze worden geconfronteerd.
Op populaire platforms zoals TikTok, Twitch of YouTube geeft 16 % van de respondenten aan dat ze creators links naar goksites hebben zien delen. Sommigen (14 %) zeggen zelfs influencers te hebben gezien die goktips gaven.
De reactie van de jongeren op deze realiteit is duidelijk. Twee derde van de deelnemers (67 %) vindt dat beroemdheden en influencers verboden zouden moeten worden om kansspeloperatoren te promoten. En bijna 8 op de 10 kinderen zegt dat geen enkele minderjarige blootgesteld mag worden aan dergelijke reclame.
Een vaststelling die volgens GambleAware wijst op een groeiend bewustzijn bij jongeren zelf: zij zien het gevaar in en wijzen deze inmenging in hun digitale dagelijkse leven af.
Een regulering die als onvoldoende wordt beschouwd
Voor Zoe Osmond kan de situatie niet langer voortduren:
“Het is onaanvaardbaar dat de leefwereld van kinderen blijft overspoeld worden met inhoud die enkel voor volwassenen bedoeld is. De constante blootstelling aan gokinhoud door influencers draagt bij tot de normalisering van gokken bij schoolgaande kinderen en we weten dat vroege blootstelling aan gokken op jonge leeftijd het risico vergroot dat jongeren later in hun leven gokgerelateerde schade ondervinden.”
De organisatie roept de Britse regering en de Advertising Standards Authority (ASA) op om zonder uitstel actie te ondernemen. Doel: de beperkingen op reclame aanscherpen en de regulering aanpassen aan het digitale tijdperk.
Voor kinderbeschermingsorganisaties is de urgentie duidelijk: er moet worden ingegrepen vóór een nieuwe generatie opgroeit met een gebanaliseerde en risicovolle relatie tot gokken. Beroemdheden zullen misschien binnenkort moeten kiezen: hun imago blijven lenen aan deze lucratieve sector, of hun invloed op jonge doelgroepen beschermen.