Geen influencers meer in gokreclames. De Kansspelautoriteit trekt vandaag de lijn strak en dwingt aanbieders om samenwerkingen te stoppen. Terwijl Nederland de regels aanscherpt, woedt in België al langer een felle strijd tussen sportclubs, gokbedrijven en toezichthouders.
De Nederlandse toezichthouder stelt dat influencers, streamers en andere online persoonlijkheden onder het rolmodellenverbod vallen. Zij mogen onder geen enkele omstandigheid online kansspelen promoten. Vooral minderjarigen en jongvolwassenen willen zich met hen identificeren. Precies die groep wil men beschermen.
De Kansspelautoriteit laat geen ruimte voor twijfel
Volgens de Kansspelautoriteit was er in de sector onduidelijkheid over wie als rolmodel geldt. Daarom kwam er extra uitleg. Niet alleen bekende namen, maar ook bloggers, vloggers en streamers met een groot bereik vallen onder het verbod zodra ze interessant zijn voor reclame.
Vergunninghouders kregen een duidelijke oproep: beëindig bestaande samenwerkingen zo snel mogelijk. De inzet is helder. Online gokken mag niet worden aangeprezen door gezichten die jongeren volgen en vertrouwen.
Belgische sport- en kansspelsector onder druk
Voor Belgische lezers is dat geen ver-van-ons-bedshow. In België zorgde het kansspelreclamebesluit al voor stevige controverse. De ProLeague, topvoetbalclubs en andere sportorganisaties stapten samen met kansspelbedrijven naar de rechtbank. Zij stellen dat een totaalverbod fans niet beschermt tegen gokverslaving, maar hen net naar niet-vergunde aanbieders duwt, waar geen toezicht is.
Ook Europese regels spelen mee. Het beginsel van vrij verkeer van diensten binnen de Europese Unie maakt het moeilijk om buitenlandse exploitanten met een EU-vergunning anders te behandelen dan Belgische aanbieders. Dat zorgt voor juridische spanning en onzekerheid in de sector.
Sector zoekt nieuwe wegen onder streng toezicht
Intussen past de Belgische sport- en kansspelindustrie haar strategie aan. Bedrijven verschuiven van directe gokreclame naar bredere merkpromotie. Een F1-team dat in België racete, verving de branding van een gokbedrijf zonder Belgische vergunning door die van een dochteronderneming met een streamingplatform. De Kansspelcommissie zag dat als een poging om het verbod te omzeilen en legde een boete op.
Sponsordeals worden afgestemd op lokale regels. Bedrijven zoeken vaker digitale kanalen en streamingdiensten op om zichtbaar te blijven. Influencers spelen daarbij een rol, al staan ook zij onder toezicht.
De discussie stopt dus niet bij één verbod. Zowel in Nederland als in België schuiven sport, kansspelsector en toezichthouders hun pionnen in een debat dat draait om bescherming, geld en invloed.