Het speelveld verandert in één klap. X (het voormalige Twitter. Red), gooit de deur dicht voor gokreclame, tenzij landen expliciet toestemming geven en adverteerders vooraf groen licht krijgen. Voor operators en affiliates betekent dit: geen grijze zones meer, maar strakke controle. Maar België lijkt buiten schot te blijven.
Het platform publiceerde een ingrijpende update van zijn advertentiebeleid rond kansspelen. De kern is hard: gokreclame is wereldwijd in principe verboden. Alleen in landen waar het wettelijk is toegestaan, en vaak pas na directe autorisatie door X zelf, mogen campagnes nog draaien.
Daarmee verschuift social advertising van vrij speelveld naar streng bewaakte toegangspoort. Waar X voorheen niet zo streng was .
Standaardverbod met beperkte uitzonderingen
Het nieuwe beleid treft niet alleen online casino’s en bookmakers. Ook fysieke casino’s, fantasy sports-platformen, loterijen, krasloten, pokerhulpmiddelen, bonusacties en affiliates vallen onder de regels. Het hele marketingecosysteem rond gokken komt onder toezicht.
In veel markten moeten adverteerders eerst certificering en toestemming van X krijgen. Dat betekent dat campagnes niet langer automatisch kunnen meedraaien in een open advertentieveiling. Zonder goedkeuring geen zichtbaarheid.
Voor affiliates verandert er veel. In meerdere Europese landen, zoals het VK, Frankrijk, Denemarken en Tsjechië, mogen zij enkel adverteren onder specifieke licentievoorwaarden en vaak pas na voorafgaande toestemming. In de Verenigde Staten gelden extra beperkingen: affiliate-advertenties mogen niet rechtstreeks linken naar goksites en mogen geen wedfunctionaliteit bevatten op landingspagina’s.
Over België wordt echter niets vermeld.
Europa blijft versnipperd gereguleerd
Europa blijft toegankelijk, maar alleen voor vergunde partijen. Landen als het VK, Zweden, Duitsland, Spanje, Frankrijk en Nederland hanteren elk hun eigen regels. Italië laat enkel staatsloterijen toe en Spanje verbiedt affiliate-verkeer volledig.
Wat de positie van België is, is niet duidelijk. Ook niet of deze is uitgesloten van de maatregelen.
X volgt daarmee grotendeels de nationale wetgeving, maar legt er een extra platformlaag bovenop. Licenties, disclaimers, juiste landtargeting en correcte landingspagina’s zijn verplicht. In sommige landen moet een specifieke domeinextensie worden gebruikt of gelden aparte reclametijdstippen.
Verenigde Staten en groeimarkten onder voorwaarden
In de VS zijn sportweddenschappen, online casino’s, poker en loterijen toegestaan, maar adverteerders moeten in de VS gevestigd zijn en voldoen aan federale en lokale regels. X behoudt zich het recht voor extra eisen te stellen.
In opkomende markten zoals Nigeria, Ghana, Kenia, Colombia, Mexico, Argentinië en Brazilië is reclame soms mogelijk, maar alleen met lokale goedkeuring en vaak na directe toestemming van het platform.
De boodschap is duidelijk. Wie actief wil blijven op X, moet zijn licenties, waarschuwingen en landingspagina’s tot in detail op orde hebben. Het platform bepaalt nu wie de toegang krijgt.