XXL-logo’s in sportsponsoring: de KSC publiceert een verduidelijking
•
24 jan 2025 •
Reading time: 3 minutes Sinds 1 januari 2025 gelden er nieuwe regels voor de grootte van sponsorlogo’s in het kader van sport sponsoring. Deze mogen niet groter zijn dan 75 cm² en mogen niet meer op de voorkant van het shirt te vinden zijn. Het doel? Zorg ervoor dat logo’s minder goed zichtbaar zijn en daardoor minder aantrekkelijk voor een jonger publiek. Sommige gokbedrijven hebben deze nieuwe regelgeving echter omzeild en XXL-logo’s op de tenues van de spelers gedrukt.
Non-overflow-techniek: een misbruikte fout
De nieuwe regelgeving die sinds 1 januari van kracht is, heeft tot doel de grootte van de logo’s van sponsoren te beperken. Op die manier wil men de visuele impact van de advertenties van gokbedrijven tijdens sportevenementen verminderen. De maximale grootte van logo’s is beperkt tot 75 cm², waardoor de meeste logo’s erg klein zijn.
Om dit probleem te omzeilen, hebben sommige gokbedrijven al trucjes bedacht. In het bijzonder de techniek van de non-overflow, die bestaat uit het ontwerpen van logo’s die technisch gezien voldoen aan de opgelegde grenzen, maar die in de praktijk een veel groter oppervlak innemen. Deze methode is gebaseerd op het uitsluiten van lege spaties tussen letters of binnen tekens, zoals “O” of “P”. Wij meten dus uitsluitend het bedrukte oppervlak, zonder rekening te houden met lege ruimtes in de berekening.
Een opvallend voorbeeld is het logo van Unibet. Door deze techniek toe te passen, bedraagt het totale oppervlak van hun logo 123 cm², bijna het dubbele van de toegestane limiet.
Deze strategie roept vragen op over de reikwijdte en effectiviteit van regelgeving. “We respecteren de opgelegde afmetingen, maar we gebruiken de beschikbare oppervlakte maximaal”, legde een vertegenwoordiger van de sector anoniem uit, “niets in de tekst van de wet die de afgelopen anderhalf jaar werd gepubliceerd, gaf aan dat lege ruimtes moesten worden ingenomen. rekening gehouden.”
Een nauwkeurig raamwerk voor het meten van logo’s
De Kansspelcommissie (KSC) reageerde snel en publiceerde een verduidelijking op haar website:
Bij de berekening van de grootte van de merknaam en/of het logo wordt rekening gehouden met de gehele ruimte die de merknaam en/of het logo inneemt en niet alleen met de oppervlakte van de verschillende tekens.
Dit betekent dat alle relevante kenmerken van het logo gemeten moeten worden door ze in de kleinste en eenvoudigste geometrische vorm te vangen. Als een logo bijvoorbeeld onregelmatig is, wordt het in een rechthoek, cirkel, driehoek of vierkant geplaatst. Vervolgens wordt het totale oppervlak berekend met behulp van een wiskundige formule. Door deze nauwkeurige aanpak worden delen van het logo, zoals lege ruimtes in de letters, niet meegenomen in de berekening.
Sancties in zicht?
De Kansspelcommissie zou de controles en sancties kunnen verscherpen als ze deze praktijken aanpakt. Momenteel krijgen overtreders hoge boetes, maar deze maatregelen lijken niet voldoende om de meest creatieve bedrijven af te schrikken.
Een woordvoerder van de Commissie zei hierover: “Wij houden de toepassing van deze wet nauwlettend in de gaten en zullen niet aarzelen om indien nodig verdere maatregelen te nemen.”
Europarlementsleden Stefaan Van Hecke (Groen) en Alain Yzermans (Vooruit) zijn alvast blij met deze verduidelijking van de KSC. Afgelopen woensdag stelden ze tijdens een commissievergadering vragen aan minister van Justitie Paul Van Tigchelt. Ze benadrukten dat de staat er niet alleen op moet toezien dat de wettekst wordt nageleefd, maar ook dat diens bedoelingen worden nageleefd.