777.nl en Circus.nl starten samenwerking om affiliate marketing aan te pakken
•
23 mrt 2026 •
Reading time: 2 minutes
Het gaat om controle, regels en vertrouwen. 777.nl en Circus.nl zetten een nieuwe stap en zoeken actief hulp om hun marketing beter te bewaken. De twee online kansspelaanbieders starten een samenwerking met het Keurmerk Verantwoorde Affiliates om risico’s rond affiliate marketing strakker in beeld te krijgen.
Samenwerking moet grip geven op affiliate marketing
De samenwerking richt zich op één duidelijk doel: beter toezicht op affiliates die verkeer en spelers aanbrengen. Het Keurmerk Verantwoorde Affiliates gaat daarbij een actieve rol spelen.
Affiliates die met 777.nl en Circus.nl werken, kunnen voortaan gecontroleerd worden door compliance officers van het KVA. Die kijken naar hoe reclame wordt gemaakt en of die voldoet aan de regels die gelden in Nederland.
Daarbij draait het onder meer om het Besluit ongerichte reclame kansspelen op afstand. Die regels bepalen wie bereikt mag worden en hoe reclame wordt ingezet. Dat maakt affiliate marketing een gevoelig punt, omdat die vaak buiten het directe zicht van aanbieders gebeurt.
Controle op reclame en mogelijke overtredingen
Het KVA gaat verschillende taken uitvoeren binnen de samenwerking. Zo worden marketinguitingen van affiliates gevolgd en beoordeeld. Ook wordt gekeken of zij zich houden aan de geldende wetgeving.
Daarnaast verzamelt het keurmerk geanonimiseerde gegevens om te controleren of wordt voldaan aan de zogenoemde 95%-regel. Die regel moet voorkomen dat kwetsbare groepen te veel in aanraking komen met gokreclame.
Als er signalen zijn van mogelijke overtredingen, kunnen die sneller worden opgepakt. Dat geeft aanbieders meer zicht op wat er speelt binnen hun netwerk van partners.
Druk op sector om transparanter te werken neemt toe
Met deze stap laten 777.nl en Circus.nl zien dat de druk op de sector toeneemt. Affiliate marketing ligt al langer onder een vergrootglas, vooral als het gaat om misleidende reclame of het promoten van illegaal aanbod.
Gaming1, het moederbedrijf achter beide merken, benadrukt dat de samenwerking moet bijdragen aan een veiligere en transparantere markt. Het KVA speelt daarin een rol door ook te kijken naar misbruik van merknamen en dubieuze praktijken.
Volgens oprichter Steven Vrolijk groeit de rol van het keurmerk binnen de sector. Steeds meer partijen zoeken samenwerking om risico’s te beperken en beter aan de regels te voldoen.