Gaat legale affiliatie nu ook over op “Grey Hat” SEO?

Het verlopen domein “pizza-francorchamps.be” werd eind maart opnieuw gekocht om… legale casino’s te promoten. Zijn legale affiliates van plan dezelfde technieken te gebruiken als illegale casino’s? We hebben het voor je onderzocht.

Tot nu toe was Grey Hat SEO vooral het terrein van illegale casino’s en hun affiliates, maar tijdens een zoekopdracht botsten we op een pizzeriasite die werd omgevormd… tot een legale affiliatiesite. Een opmerkelijke situatie.

Van pepperoni naar jackpot: SEO-misbruik duikt op

Het geval van de site pizza-francorchamps.be is een perfect voorbeeld van “domain grabbing”, of het opkopen van verlopen domeinnamen. Op 24 maart was de domeinnaam vrij en werd hij opgekocht via een Amerikaanse website.

Deze techniek wordt al maanden gebruikt door illegale casino’s. Ze kunnen zo profiteren van de SEO-autoriteit van een oude website en snel stijgen in de zoekresultaten van Google.

Dat was ook het geval bij Arjan van Dijk. Na het faillissement van zijn bedrijf werd de URL van zijn website overgenomen om illegale kansspelen te promoten. Dit is slechts één voorbeeld van velen, en we zouden er dagelijks een artikel over kunnen schrijven.

Wat hier verandert, is het gebruik van deze methode om legale Belgische operatoren te promoten. De site bevat slechts één pagina, met een top 14 van legale casino’s in België. Verschillende van deze sites bevatten affiliatielinks, maar met twijfelachtige technische praktijken:

• Gedeeltelijke cloaking: De site behoudt zijn identiteit als “pizzeria” op Google My Business om controles te omzeilen, maar toont een casinocomparatief zodra je de pagina bezoekt.
• Geforceerde redirects: Links die naar verschillende partners zouden moeten leiden, sturen systematisch door naar één operator (Loco Casino), wat wijst op agressieve instellingen of manipulatie van links.
• Misbruik van autoriteit: De lokale bekendheid van Francorchamps gebruiken om casinotraffic aan te trekken is een praktijk die zich op de grens van de legaliteit bevindt.

In januari was de site nog volledig gewijd aan de pizzeria:

Vandaag is de site volledig gericht op legale casino’s:

Kies voor transparantie

Al maanden informeren we je over deze praktijken om je te waarschuwen en aan te raden voorzichtig te blijven. Dat was eenvoudig toen deze valse toplijsten en gehackte sites enkel naar illegale platformen verwezen. Maar als ook legale affiliates deze methodes gebruiken, hoe kan je dan nog het verschil maken?

De eenvoudigste oplossing blijft: controleer altijd de legaliteit van een casino voordat je speelt. Je kan de volledige lijst van legale casino’s terugvinden op onze site of rechtstreeks op de website van de Kansspelcommissie, waar alle erkende casino’s met hun licentienummer en officiële website vermeld staan.

Is dit echt het werk van een legale affiliate?

Het is moeilijk om daar een definitief antwoord op te geven. Op dit moment vermeldt de site enkel legale casino’s en leiden alle links naar dezelfde pagina of naar een legaal casino.

Sommige sites tonen op desktop een lijst met legale casino’s, maar op mobiel iets anders om zoekmachines te misleiden. Dat lijkt hier niet het geval: op smartphone is de site identiek, met dezelfde links.

Toch is dat geen garantie dat de site door legale affiliates wordt beheerd. Sommige affiliategroepen die gespecialiseerd zijn in illegale content bouwen eerst autoriteit op met legale casino’s, om daarna plots alles te veranderen zodra ze het vertrouwen van spelers hebben gewonnen.

De vraag blijft dus open.

Wat is Grey Hat SEO?

Het geval van de omgebouwde pizzeria valt onder wat experts “Grey Hat SEO” noemen, een zone tussen toegestane praktijken (White Hat) en verboden of manipulatieve technieken (Black Hat).

Grey Hat SEO bevindt zich dus in een grijze zone van zoekmachineoptimalisatie. In tegenstelling tot White Hat, dat inzet op kwaliteit en geduld, of Black Hat, dat regels openlijk overtreedt, maakt Grey Hat gebruik van technieken die de grenzen of zwaktes van de regels benutten om sneller resultaten te boeken.

Bekende Grey Hat technieken zijn onder meer het kopen van backlinks om de autoriteit van een site te verhogen terwijl men probeert deze natuurlijk te laten lijken voor Google, of het opkopen van verlopen domeinnamen met een sterke geschiedenis om verkeer door te sturen.