Influencers onder toezicht: het einde van de straffeloosheid?
•
3 jun 2025 •
Reading time: 2 minutes Vanaf 16 juni 2025 zal het Commissariaat voor de Media (CvdM) van Nederland zijn controle uitbreiden naar een groter aantal influencers. Tot nu toe vielen enkel diegenen met meer dan 500.000 volgers onder het toezicht. Voortaan zal elke contentmaker die actief is op YouTube, Instagram of TikTok, die in de afgelopen 12 maanden minstens 24 gesponsorde video’s heeft gepubliceerd en is ingeschreven bij de Kamer van Koophandel, onder dit strengere toezicht vallen.
Deze beslissing is bedoeld om jonge gebruikers te beschermen tegen ontsporingen in reclame, vooral in gevoelige domeinen zoals online kansspelen. Amma Asante, voorzitter van het CvdM, benadrukt:
“Sinds 2022 houdt het Commissariaat videomakers in de gaten. Het Commissariaat verwacht onder andere van influencers dat ze ervoor zorgen dat de reclame in hun video’s herkenbaar is voor kijkers. De afgelopen jaren zijn we in het kader van ons toezicht op uploaders overgegaan van het verstrekken van informatie via een informele aanpak, zoals gesprekken, naar een striktere handhaving, zoals boetes.”
Kansspelen: een grijze zone die door influencers wordt benut
Online kansspelen vormen een bijzonder zorgwekkende sector. Influencers hebben, vaak zonder zich bewust te zijn van de juridische implicaties, platforms voor weddenschappen of groepen gepromoot die beweren informatie te hebben over gemanipuleerde wedstrijden. Deze promoties hebben ertoe geleid dat veel jongeren aanzienlijke bedragen hebben verloren.
Anouk Tuijnman van het Trimbos-instituut waarschuwt:
“Het grote aantal mensen dat [de influencers] volgt, toont aan dat ze door velen als een rolmodel worden beschouwd.”
Als reactie op deze misbruiken versterken de Nederlandse autoriteiten hun regelgevend arsenaal. Het CvdM voorziet strengere sancties voor overtreders, tot en met aanzienlijke boetes. Deze aanpak is geïnspireerd op maatregelen die in Frankrijk zijn genomen, waar influencers zijn veroordeeld voor misleidende promoties.
Tegelijkertijd worden er educatieve initiatieven opgestart. Een certificaat, ontwikkeld in samenwerking met regelgevende instanties, stelt influencers in staat om aan te tonen dat ze de reclamevoorschriften naleven, vooral met betrekking tot kansspelen.
Een veiligere toekomst voor jonge internetgebruikers?
Het bewustmaken van influencers is cruciaal. Velen zijn zich niet bewust van de gevolgen van hun promoties. Opleidingen en middelen worden ter beschikking gesteld om hen te informeren over de risico’s en wettelijke verplichtingen.
Ook sociale mediaplatforms worden aangespoord om een actieve rol te spelen door inhoud te monitoren en samen te werken met de autoriteiten om misbruiken te voorkomen.
De uitbreiding van het toezicht door het CvdM markeert een belangrijke stap in de bescherming van jongeren tegen schadelijke invloeden online. Door regelgeving, educatie en samenwerking te combineren, hopen de autoriteiten een veiligere en ethischere digitale omgeving te creëren.