Superbet aan kop in M&A en strijd tegen illegale goksites

In een interview met SBC News blikt Adam Lamentowicz terug op de rol van Superbet in de strijd tegen illegale operatoren.

In Europa verandert de kansspelindustrie razendsnel onder de gecombineerde druk van fusies en overnames, strengere regelgeving en een hardnekkige dreiging: illegale operatoren. Superbet, een belangrijke speler in de sector, profileert zich als dam tegen de zwarte markt en bouwt tegelijk zijn groei uit met een heldere en verantwoorde strategie. Adam Lamentowicz, Chief Commercial Officer van Superbet CEE, gaf hierover toelichting in zijn interview met SBC News.

CEE, nieuw zwaartepunt van de kansspelsector

Centraal- en Oost-Europa (CEE) ontpopt zich tot een strategisch kruispunt voor de kansspelindustrie. Dankzij aanhoudende economische groei en een volwassen wordende lokale vraag, trekt de regio de aandacht van grote internationale operatoren. Maar die aantrekkingskracht gaat gepaard met grote uitdagingen: marktconsolidatie, strengere regelgeving en de zorgwekkende opkomst van illegale aanbieders.

In deze gespannen context positioneert Superbet, moederbedrijf van Napoleon Games, zich als sleutelfiguur. Opgericht in Roemenië, zet de groep in op een strategie die organische groei, gerichte overnames en nauwe samenwerking met lokale autoriteiten combineert. Een resoluut proactieve aanpak die het bedrijf in staat stelt om te groeien en tegelijk bij te dragen aan een gezondere sector.

Op weg naar een geconsolideerde en competitievere markt

“Een van de grote trends van 2025 is de golf aan fusies en overnames die onze sector hertekent,” merkt Adam Lamentowicz op.

Het online kansspellandschap verandert zichtbaar, met operatoren die hun internationale aanwezigheid willen uitbreiden of zich willen verzekeren van geavanceerde technologie via overnames.

Superbet vormt daarop geen uitzondering. Met een dominante positie in Roemenië en Polen breidde de operator zijn activiteiten uit naar België en Servië, wat getuigt van zijn vermogen om snel nieuwe markten te betreden. Deze stappen zijn geen opportunistische zetten, maar maken deel uit van een duidelijke strategie voor duurzame en gereguleerde groei, gebaseerd op lokale licenties en solide infrastructuren.

Naast de economische uitdagingen helpt deze consolidatie ook om niet-conforme spelers buiten spel te zetten.

“Door onze aanwezigheid en transparantie te versterken, maken we het moeilijker voor illegale operatoren om voet aan de grond te krijgen,” voegt Lamentowicz toe.

Regelgeving: partner van de overheid in plaats van tegenstander

De aantrekkingskracht van de CEE-regio komt ook voort uit het feit dat veel landen hun wetgevend kader aan het moderniseren zijn. Van Polen tot Roemenië, via Tsjechië en Slowakije, nemen regeringen initiatieven om reclame te reguleren, spelers te beschermen en belastinginkomsten uit de sector te verhogen.

Voor legitieme operatoren creëert dat een stabieler en voorspelbaarder klimaat. Superbet wist hiervan te profiteren door een betrouwbare partner te worden voor de regelgevende instanties. Het bedrijf is actief lid van meerdere invloedrijke beroepsverenigingen, waaronder FedBet in Roemenië en PIGBRiB in Polen. Deze structuren vergemakkelijken de dialoog met de autoriteiten en maken gezamenlijke standaardontwikkeling mogelijk.

“Regelgevers begrijpen steeds beter dat sterke en transparante operatoren bondgenoten kunnen zijn in de strijd tegen ontsporingen op de zwarte markt,” aldus Lamentowicz.

De publicatie in 2025 van het eerste duurzaamheidsrapport van Superbet in het kader van de EGBA (European Betting & Gaming Association) bevestigt de wil om verantwoordelijkheid, transparantie en groei op elkaar af te stemmen.

De zwarte markt, een aanhoudende bedreiging

Maar wettelijke vooruitgang volstaat niet om een verontrustend fenomeen in te dijken: de groei van illegale operatoren. Deze maken misbruik van de beperkingen die gelden voor vergunde operatoren (reclameregels, verificatieplicht, enz.) en vallen markten aan met agressieve methodes: ongereguleerde marketingcampagnes, royale bonussen, en het gericht benaderen van kwetsbare spelers.

Volgens Lamentowicz zorgt deze situatie voor ernstige concurrentievervalsing.

“Terwijl legitieme operatoren zich houden aan strikte regels, gebruiken illegale platforms diezelfde regels om terrein te winnen, vaak ten koste van de meest kwetsbare spelers.”

Om deze plaag tegen te gaan, zet Superbet in op educatie, transparantie en institutionele samenwerking. Lokale teams voeren sensibiliseringscampagnes en werken nauw samen met de autoriteiten om frauduleuze activiteiten op te sporen en te melden. In meerdere landen ondersteunt de groep de invoering van zwarte lijsten en pleit ze voor de versterking van IP-blokkering en betalingsblokkering richting illegale sites.

Nieuwe standaarden

De legitimiteit van een operator wordt niet langer uitsluitend afgemeten aan winstgevendheid. Ook compliance, gegevensbeveiliging en maatschappelijke verantwoordelijkheid spelen een sleutelrol. Superbet heeft dit tot strategische prioriteit gemaakt.

Technisch vertaalt zich dat in geavanceerde systemen voor identiteitsverificatie, tools voor verantwoord spelen, en strikte bescherming van gebruikersgegevens. Organisatorisch beschikt het bedrijf over een sterke governance, die snel kan inspelen op veranderingen in regelgeving en verwachtingen van toezichthouders.De toetreding tot de EGBA in 2024 en de deelname aan het duurzaamheidsrapport van 2025 illustreren de opkomst van een deugdzaam model, waarin economische groei hand in hand gaat met regelgevingsrespect en maatschappelijke inzet.