De val van casino’s zonder limiet blootgelegd door een studie van de KVA

Een studie die in januari 2026 werd gepubliceerd door Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) analyseert het online zoekgedrag rond de uitdrukking “casino zonder limiet”.

Een zoekterm die veel zegt

Een nieuwe studie die in januari 2026 werd gepubliceerd door Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA), een organisatie gespecialiseerd in het bevorderen van verantwoorde affiliatie in de kansspelsector, brengt een grootschalig fenomeen aan het licht: zoekopdrachten die verband houden met casino’s zonder limiet leiden gebruikers massaal naar illegale gokaanbiedingen.

De resultaten, afkomstig uit een specifieke meting uitgevoerd in januari 2026, tonen aan dat deze zoekopdracht en haar varianten een aanzienlijk verkeersvolume genereren. Nog zorgwekkender is dat een groot deel van deze zichtbaarheid ten goede komt aan sites die operatoren promoten die het wettelijk kader niet naleven.

De onderzoekers identificeerden 44 domeinen die volledig of gedeeltelijk inspelen op zoekopdrachten rond casino’s zonder limiet. Deze sites verschijnen herhaaldelijk in de resultaten van zoekmachines. Ze leiden internetgebruikers allemaal naar niet-toegestane kansspelaanbiedingen. Volgens de gepubliceerde cijfers zijn deze domeinen samen goed voor ongeveer 1,39 miljoen unieke maandelijkse zoekopdrachten vanuit Nederland. Dit volume wijst op een actieve en herhaalde vraag van gebruikers die expliciet op zoek zijn naar platforms zonder spelbeperkingen.

Dit fenomeen is geen nichemarkt meer, maar een massale stroom bezoekers die worden blootgesteld aan omgevingen die buiten de reglementaire waarborgen vallen. Onbeperkte stortingen, afwezigheid van beschermingsmechanismen, soms ontoereikende identiteitscontroles: de risico’s voor spelers zijn reëel.

Waarom domineren deze sites de resultaten?

De blijvende zichtbaarheid van deze platforms berust niet op toeval. De geïdentificeerde sites gebruiken gerichte SEO-strategieën rond zoekopdrachten die verwijzen naar het ontbreken van spelbeperkingen. Ze produceren inhoud die inspeelt op spelers die minder beperkingen zoeken: geen stortingsplafond, geen strikte limieten, ruimere toegang.

Deze strategie speelt in op een bestaande vraag, maar benut ook de zwakke plekken van de rangschikking door zoekmachines. Wanneer een gebruiker een precieze zoekopdracht formuleert, geeft het algoritme voorrang aan schijnbare relevantie. Als illegale sites hun pagina’s rond deze trefwoorden hebben geoptimaliseerd, stijgen ze mechanisch in de resultaten.

Het eerste contact van de gebruiker met het spelaanbod verloopt zo vaak via een actor buiten het gereguleerde kader. Zonder duidelijke waarschuwing, zonder regelgevende context, zonder herinnering aan de risico’s.

Meetbare effecten van corrigerende maatregelen

Toch zijn niet alle conclusies van het rapport negatief. De auteurs benadrukken ook de impact van bepaalde initiatieven die sinds oktober 2024 werden gelanceerd. De KVA heeft haar affiliates en partner-licentiehouders aangemoedigd om waarschuwingspagina’s te maken die specifiek gericht zijn op zoekopdrachten rond casino’s zonder limiet.

Het doel is dubbel: ruimte innemen in de zoekresultaten en duidelijke informatie aan internetgebruikers bieden. Deze pagina’s promoten geen illegaal gokken. Ze leggen het regelgevend kader uit, de potentiële gevaren en de verschillen tussen toegestane en niet-toegestane aanbiedingen.

Volgens de studie verschijnen meerdere affiliates en licentiehouders die aan de KVA verbonden zijn inmiddels zichtbaar in de zoekresultaten voor deze gevoelige zoekopdrachten. Die grotere aanwezigheid heeft een concreet effect: ze vermindert het zichtbaarheidsaandeel van illegale spelers en verbetert de beschikbare informatie voor consumenten. Het rapport stelt dat deze informatieve pagina’s bijdragen aan een herwaardering van het digitale landschap. Wanneer een gebruiker een “zonder limiet”-oplossing zoekt, kan hij nu ook op een gestructureerde waarschuwingspagina terechtkomen in plaats van enkel op een commerciële belofte.

De aanpak die door de KVA naar voren wordt geschoven, steunt niet uitsluitend op beperking of blokkering. Ze zet ook in op pedagogie. In plaats van het terrein vrij te laten voor niet-toegestane platforms, is het idee om de zoekresultaten te vullen met verantwoorde content. Uitlegpagina’s, waarschuwingen en neutrale bronnen kunnen fungeren als informatief filter. Ze nemen het risico niet weg, maar geven de speler opnieuw context om te beslissen.

Een gedeelde verantwoordelijkheid tussen actoren

De studie benadrukt de noodzaak van een gecombineerde aanpak. Die rust op drie pijlers: een waakzaam overheidsbeleid, actieve opvolging van zoekresultaten en vrijwillige inzet van de sector zelf.

Regelgeving alleen volstaat niet als ze niet gepaard gaat met continue monitoring van online zichtbaarheid. Zoekresultaten veranderen snel. Nieuwe domeinen verschijnen, andere verdwijnen, sommige wijzigen hun strategie. Zonder regelmatige meting raakt de diagnose snel verouderd.

De legale sector beschikt op zijn beurt over een hefboom: betrouwbare, transparante en goed vindbare content produceren. Dat vraagt investeringen, maar de studie toont aan dat de impact reëel is.

De KVA onderstreept dat samenwerking tussen verantwoorde affiliates en licentiehouders een sleutelfactor is. Hoe meer deze actoren degelijke informatiepagina’s publiceren, hoe beter zij de aanwezigheid van illegale sites op gevoelige zoekopdrachten kunnen beconcurreren.

De consument in het hart van het probleem

In het centrum van deze dynamiek staat de eindgebruiker. Hij voert de zoekopdracht in. Hij klikt. Hij neemt het risico.

De studie herinnert eraan dat veel spelers op het eerste gezicht geen duidelijk onderscheid zien tussen een toegestane en een illegale site. De vormgeving, marketingtaal en beloftes kunnen sterk op elkaar lijken. Zonder duidelijke indicator is verwarring frequent, vandaar het belang van toegankelijke informatie al vanaf de resultatenpagina. Goed gepositioneerde educatieve content kan als een baken werken. Ze blokkeert de keuzevrijheid niet, maar verheldert de beslissing.

En daarna?

De gepubliceerde meting is een momentopname: januari 2026. Ze biedt een gedetailleerd beeld van de situatie op dat ogenblik. Maar de auteurs erkennen dat het digitale ecosysteem voortdurend evolueert. Nieuwe metingen zullen nodig zijn om trends op te volgen: variatie in het aantal zichtbare domeinen, evolutie van het zoekvolume, toename of afname van waarschuwingspagina’s, verschuiving van SEO-strategieën.

Het rapport waarschuwt voor elke statische lezing. De strijd om zichtbaarheid is permanent. Illegale spelers passen hun methodes aan. Verantwoorde actoren moeten hetzelfde doen.

Eén ding staat vast: met meer dan een miljoen maandelijkse zoekopdrachten die potentieel naar niet-toegestane aanbiedingen leiden, kan het onderwerp niet langer als bijkomstig worden beschouwd. Het raakt rechtstreeks aan spelersbescherming en aan de kwaliteit van online informatie.