Finland: influencers bedreigd met boete van €30.000
•
7 sep 2025 •
Reading time: 2 minutes Finland schudt deze week de wereld van sociale media op: twee influencers zouden een boete van maximaal €30.000 per persoon kunnen krijgen voor het promoten van niet-gelicentieerde goksites.
Twee influencers bedreigd met recordboetes
De influencers, van wie de namen niet bekend zijn gemaakt, hebben content geplaatst die verbonden was aan buitenlandse operators. Volgens de autoriteiten promootten deze publicaties direct of indirect gokken in Finland, ondanks het feit dat de marketing gericht was op een publiek buiten het land. De gebruikte platforms omvatten onder andere Twitch en Kick, twee populaire livestreamingdiensten.
De influencers kregen het bevel om deze content onmiddellijk te verwijderen en geen vergelijkbare publicaties meer te plaatsen. Bij nalatigheid kan de voorwaardelijke boete van €30.000 worden toegepast. De beslissing komt van de Finse nationale politie, die herinnert dat alle reclame voor kansspelen moet voldoen aan de Lotteries Act, de nationale Finse gokwet.
Finland en haar strenge gokregels
Finland hanteert een van de strengste gokregelgevingen in Europa. Veikkaus, de publieke operator, heeft momenteel het monopolie op alle spellen, zowel online als fysiek.
Zelfs Veikkaus is aan beperkingen onderworpen: het mag risicovolle spellen, zoals gokautomaten, niet agressief promoten of via advertenties van derden. Elke andere vorm van reclame door niet-gelicentieerde actoren is strikt verboden.
Deze strikte regelgeving verklaart waarom de acties van de influencers als een directe schending van de Finse wet werden gekwalificeerd, zelfs als het beoogde publiek zich buiten het nationale grondgebied bevond.
Een andere influencer al gesanctioneerd
Een derde influencer werd eveneens gesanctioneerd in een vergelijkbaar geval. Na een eerste waarschuwing bleef hij verboden content publiceren en kreeg hij een boete van €30.000, die hij niet aanvocht binnen de wettelijke termijn van 30 dagen.
De zaak illustreert de verhoogde waakzaamheid van de Finse autoriteiten en hun vastberadenheid om de wet toe te passen, zelfs wanneer overtredingen afkomstig zijn van content die vanuit het buitenland wordt verspreid. Deze beslissingen benadrukken het dilemma van influencers: het potentiële inkomen via commerciële partnerschappen kan snel botsen met strikte lokale regelgeving.
Een markt in verandering tegen 2027
Hoewel Veikkaus nog steeds het monopolie behoudt, kan de toekomst van kansspelen in Finland ingrijpend veranderen. De markt zal tegen 2027 geleidelijk worden geliberaliseerd, waardoor privé-operators vanaf 2026 licenties kunnen aanvragen.
Softwareleveranciers voor deze operators zullen vanaf 2027 hun licenties moeten verkrijgen, met een volledige implementatie van het systeem voorzien voor 2028. Uiteindelijk mogen alleen spellen van lokaal gelicentieerde softwareleveranciers aan Finse spelers worden aangeboden.
De zaak van de gesanctioneerde Finse influencers illustreert perfect de complexiteit van de gokregelgeving in een geglobaliseerde digitale wereld. Ze herinnert eraan dat het eenvoudigweg verspreiden van content internationaal geen immuniteit biedt. Met de aankomende marktopening zal de uitdaging voor contentmakers zijn om winstgevend te blijven terwijl ze zich houden aan voortdurend veranderende wetgeving.