Heeft Meta geprofiteerd van illegaal gokken?
•
10 nov 2025 •
Reading time: 3 minutes Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, wordt geconfronteerd met nieuwe vragen over de rol van zijn platformen bij de promotie van illegale kansspelen. Volgens een door Reuters gedeeld onderzoek zou de groep aanzienlijke inkomsten hebben gegenereerd dankzij advertenties voor online casino-operatoren zonder vergunning in verschillende landen.
Gerichte advertenties: een goed geolied mechanisme
Centraal in het onderzoek staan reclamecampagnes op Facebook en Instagram door goksites die zonder lokale licentie opereren. Deze advertenties, vaak zeer aantrekkelijk, beloofden hoge welkomstbonussen, eenvoudige weddenschappen of snelle winsten. Sommige campagnes richtten zich rechtstreeks tot gebruikers via gepersonaliseerde inhoud, mogelijk gemaakt door de geavanceerde advertentietargeting van Meta.
De feiten tonen aan dat deze advertenties gebruikers konden bereiken in regio’s waar online gokken ofwel verboden is, ofwel strikt beperkt is tot erkende operatoren. De wetgeving verschilt van land tot land, maar de algemene regel blijft dezelfde: alleen gelicentieerde online casino’s mogen hun diensten promoten.
Toch verschenen op de platformen van Meta gedurende meerdere maanden advertenties die doorverwezen naar offshore-sites gevestigd in rechtsgebieden die bekendstaan om hun soepele regelgeving.
Belangrijke inkomsten, maar moeilijk te kwantificeren
De vraag die vandaag centraal staat, is eenvoudig: hoeveel heeft Meta werkelijk verdiend aan deze advertenties? Er zijn voorlopig geen officiële cijfers bekendgemaakt door het bedrijf. Verschillende analisten wijzen er echter op dat kansspelen behoren tot de sectoren die het meest investeren in digitale reclame, vooral in regio’s met sterke concurrentie.
Volgens een analyse van de publieke database Meta Ads Library waren sommige van deze adverteerders al maanden, soms zelfs jaren actief zonder noemenswaardige tussenkomst van het platform. Dit suggereert dat de gegenereerde inkomsten niet verwaarloosbaar zijn.
Voor sommige waarnemers ligt het probleem niet alleen in de blootstelling van gebruikers aan potentieel verslavende praktijken, maar ook in de oneerlijke concurrentie die dit vertegenwoordigt tegenover legaal geregistreerde operatoren.
De autoriteiten beginnen te reageren
In verschillende landen richten regelgevende instanties zich de laatste tijd op de rol van sociale netwerken in de verspreiding van illegale gokreclame. Sommige organisaties hebben Meta al gecontacteerd om verduidelijkingen te verkrijgen over hun verificatiemechanismen voor adverteerders.
De regulering van reclame wordt doorgaans gedeeld tussen digitale autoriteiten, telecomregulatoren en gespecialiseerde kansspelorganismen. Deze overlapping bemoeilijkt soms de procedures. Maar de omvang van het fenomeen zet nu aan tot actie.
Verschillende regulatoren overwegen om platformen te verplichten tot versterkte geautomatiseerde controles of zelfs tot systematische rapportageverplichtingen voor adverteerders die gelinkt zijn aan kansspelen.
Het antwoord van Meta: moderatie in ontwikkeling
In reactie aan Reuters verklaart Meta dat het de promotie van online kansspelen zonder vergunning verbiedt en er aan herinnert systemen te hebben om illegale campagnes te identificeren en te verwijderen. Het bedrijf benadrukt ook regelmatig samen te werken met regelgevende instanties.
De zaak werpt een bredere vraag op over het economisch model van digitale reclame. Wanneer een platform beschikt over uiterst nauwkeurige tools om gebruikers te targeten, kan het de gevolgen van het gebruik ervan niet negeren.