Hollywoodbets-advertentie verboden na klacht van tiener
•
26 jul 2025 •
Reading time: 3 minutes Op 16 juli 2025 werd een reclame voor Hollywoodbets publiekelijk gesanctioneerd nadat ze was getoond aan een 16-jarige jongen op de website Virtual Football League (VFL), een e-sportportaal. Zijn profiel gaf duidelijk aan dat hij minderjarig was, maar desondanks werd de advertentie toch weergegeven. Deze fout leidde ertoe dat de Advertising Standards Authority (ASA) een grondig onderzoek opstartte.
Hollywoodbets International UK Ltd verklaarde dat de advertentie werd uitgezonden door zijn affiliate-partner Clever Advertising, en dat de advertentie enkel goedgekeurd was voor gebruikers die niet ingelogd waren. Maar de tiener was wel degelijk ingelogd, wat volgens de ASA doorslaggevend was: het platform werd foutief getarget.
Virtual Football League
Virtual Football League is een online platform voor gesimuleerde voetbalwedstrijden, waarbij virtuele teams het tegen elkaar opnemen in door de computer gegenereerde kampioenschappen. In tegenstelling tot traditionele weddenschappen op echte sportevenementen, biedt de VFL fictieve wedstrijden aan, aangestuurd door artificiële intelligentie, vaak 24 uur op 24 toegankelijk.
Dit type content is bijzonder populair bij fans van onmiddellijke weddenschappen, omdat de wedstrijden kort zijn, de resultaten snel komen en de kalender ononderbroken is. De odds worden automatisch gegenereerd, net zoals bij een gokalgoritme.
Campagne als ongepast beoordeeld en verboden
De gewraakte advertentie toonde het logo van Hollywoodbets en bood promoties aan: “TOT £30 TERUG ALS GRATIS WEDDENSCHAPPEN + 20 GRATIS DRAAIINGEN”, vergezeld van een knop “SCHRIJF U HIER IN” en afbeeldingen van sporters (voetbal, tennis, golf,…).
De ASA oordeelde dat de inhoud in strijd was met drie bepalingen uit de CAP-code met betrekking tot niet-televisiereclame: plaatsing, doelgroep en gebruik van visuele elementen die minderjarigen kunnen aanspreken. De instantie beval de onmiddellijke verwijdering van de advertentie en eiste dat Hollywoodbets zijn doelgroepstrategieën versterkt om blootstelling aan jongeren onder de 18 jaar te voorkomen.
Wat zeggen de huidige Britse regels?
Volgens de CAP-regelgeving in het Verenigd Koninkrijk, die sinds april 2019 van kracht is, mogen gokadvertenties online niet gericht zijn op of verschijnen op websites die bezocht worden door minderjarigen. Ze mogen ook geen elementen bevatten die jongeren onder de 18 jaar kunnen aanspreken (bekendheden, jongerencultuur, animaties).
Sinds oktober 2022 zijn de regels aangescherpt: een advertentie is verboden als ze als sterk aantrekkelijk voor jongeren wordt beschouwd, zelfs als er geen expliciete gokaanbieding of directe oproep tot inzetten in staat.
Waarschuwing voor Hollywoodbets: en nu?
De ASA benadrukte dat Hollywoodbets strikte targetingprotocollen moet invoeren (met betrouwbare leeftijdsdata en gebruik van advertentietools op platforms) om te vermijden dat advertenties getoond worden aan duidelijk als minderjarig geïdentificeerde gebruikers.
Deze zaak past in een bredere context van verscherping van regelgeving rond gokreclame. Het Verenigd Koninkrijk blijft één van de strengste markten en verplicht adverteerders om elke blootstelling aan minderjarigen te vermijden en voorzichtig te zijn met content gelinkt aan jongerencultuur of beroemdheden.
Het is ook een reactie op gezondheidszorgen: studies tonen aan dat herhaalde blootstelling aan gokreclame het risico op problematisch gokgedrag bij adolescenten kan verhogen. De ASA herinnert eraan dat zelfs sites als Virtual Football League, die als volwassen worden beschouwd, ingelogde minderjarigen kunnen huisvesten.