De legale kansspelsector luidde opnieuw de noodklok. Tijdens de Gaming in Holland Conference in mei 2025 werd duidelijk hoe ernstig de situatie is. Politieke partijen riepen eerder al op tot extra toezicht.
Die oproep leidde tot een motie van VVD-Kamerlid Rosemarijn Dral. De Kamer steunde die motie met een overweldigende meerderheid. Het resultaat was de oprichting van een alliantie tegen illegaal online gokken.
Illegale affiliates veroveren Google sneller dan ooit
De strijd speelt zich vooral af in zoekmachines zoals Google. Daar winnen illegale affiliates steeds meer terrein. De zoekterm ‘Online Casino Nederland’ werd lang gedomineerd door legale partijen. Toch verscheen recent een illegale affiliate bovenaan in de resultaten. Dat toont hoe snel de situatie verslechtert.
Een voorbeeld is Esports Insider. Deze site heeft een sectie voor online gokken in Nederland. De promotie is gericht op illegale aanbieders. Wie verder klikt, ziet dat het geen legale aanbieders betreft. Toch scoort deze site hoog in Google.
Kansspelautoriteit verliest op SEO-gebied van illegale websites
De Kansspelautoriteit heeft een domeinscore van 38 en bereikt zo’n 19.000 bezoekers per maand via Google. Esports Insider daarentegen heeft een domeinscore van 58. De site haalt maandelijks meer dan 1,5 miljoen bezoekers. Zelfs de grootste legale affiliates in Nederland kunnen niet concurreren. CasinoNieuws.nl en MeneerCasino.com scoren veel lager.
De invloed van geld speelt hierbij een grote rol. Een plek op een domein zoals Esports Insider kost miljoenen. Dat bedrag loont voor wie illegale casino’s promoot. De risico’s worden geaccepteerd vanwege de hoge opbrengsten.
Illegale affiliates maken gebruik van technische trucs en hoge commissies
Illegale websites gebruiken technieken als cloaking en redirects. Daardoor ziet Google andere content dan de bezoeker. Deze affiliates opereren buiten de EU en zijn moeilijk aan te pakken. Hun marketingbudgetten zijn veel groter dan die van legale spelers.
De commissies liegen er niet om. Voor één nieuwe speler betalen illegale casino’s soms €2.500. In de legale markt ligt dat bedrag tussen de €30 en €70. Dat verschil is enorm en trekt steeds meer malafide partijen aan.
Legale affiliates vechten tegen de stroom in
Toch zijn er nog legale partijen die het opnemen tegen deze concurrentie. Zij werken met lagere vergoedingen, maar kiezen bewust voor het legale pad. Ze plaatsen verantwoordelijkheid en naleving van de regels boven snelle winst. Deze partijen houden het legale aanbod zichtbaar voor het publiek.
Hun rol is cruciaal. Zonder hen zouden zoekresultaten vooral bestaan uit illegale links. Dat zou de bescherming van consumenten ernstig ondermijnen.
De overheid moet legale marketingkanalen meer erkennen
Toezicht alleen is niet genoeg. Internationale samenwerking is belangrijk, maar ook lokale ondersteuning helpt. Het is belangrijk om legale affiliates meer erkenning te geven. Zij zijn het enige bolwerk tegen de dominantie van illegale SEO-tactieken.
Hun aanwezigheid is niet optioneel. Ze zijn onmisbaar voor het behoud van transparantie en veiligheid voor de Nederlandse speler.