Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, kondigde begin juli 2025 een ingrijpende wijziging aan in haar advertentiebeleid met betrekking tot kansspelen. Tot nu toe circuleerden talloze advertenties van weinig of slecht gereguleerde aanbieders vrijuit, zonder echte controle. Meta erkent nu dat deze situatie aangepakt moet worden, onder druk van toezichthouders en het maatschappelijk middenveld.
Systematische filtering via Business Suite
Voortaan moet elke advertentie met betrekking tot kansspelen (sportweddenschappen, online casino’s, loterijen, poker, prijsspelen of aanbieders) verplicht worden goedgekeurd via de interface Permissions and Verifications van Meta Business Suite. Zonder die formele validatie is promotie simpelweg verboden. Deze verplichting geldt niet alleen voor aanbieders zelf, maar ook voor tussenpersonen, affiliates of vergelijkingswebsites.
De vereiste documenten omvatten geldige vergunningen en bedrijfsinformatie, die in het Engels moeten worden aangeleverd. Meta behoudt zich het recht voor om na de eerste indiening extra bewijzen op te vragen. Dit wijst op een duidelijke wil om alle actoren verantwoordelijk te stellen en de sector strikter te reguleren.
Uitdrukkelijke betrokkenheid van influencers
Een andere nieuwigheid: influencers kunnen de regelgeving niet langer omzeilen. Wanneer zij gesponsorde content publiceren namens een kansspelaanbieder, moeten ze zich registreren als affiliate en een specifieke toestemming van Meta verkrijgen, vergezeld van een ondertekend contract tussen beide partijen. Hiermee wil men vermijden dat zogenaamde “casual” video’s met winstverhalen, vermomd als neutrale content, aan controle ontsnappen.
Versterkte bescherming van minderjarigen
Meta bevestigt opnieuw haar nultolerantiebeleid: advertenties voor kansspelen mogen niet gericht zijn op minderjarigen (jonger dan 18 jaar). Zelfs zogenaamde “sociale” spellen, zonder geldinzet, vallen hieronder als ze een gokervaring nabootsen en jongeren kunnen aantrekken. Deze maatregel speelt in op de groeiende bezorgdheid over de blootstelling van adolescenten aan dit soort content.
Een wereldwijde beweging onder regelgevende druk
Deze update past binnen een globale context. Toezichthouders eisen meer transparantie en bescherming van consumenten. Voor aanbieders betekent dit bijkomende inspanningen voor naleving, onder meer wat betreft het tonen van vergunningen, de geografische afbakening van doelgroepen en de te leveren documentatie.
Sommige actoren wijzen echter op grijze zones. Een rapport van de Open Rights Group (gevestigd in het VK) bekritiseert Meta om een paradoxale situatie: advertenties die waarschuwen voor gokrisico’s moeten aan strengere regels voldoen dan commerciële gokreclames zelf. Sensibiliseren is dus moeilijker dan promoten.
Volgens diezelfde Open Rights Group gebruiken veel aanbieders de Meta-pixel om surfers al te volgen zodra ze hun website bezoeken, zonder duidelijke toestemming. Die gegevens worden vervolgens gebruikt voor intensieve gerichte reclame op verschillende platforms. Het gevolg? Kwetsbare gebruikers, die al risico lopen, krijgen hun feeds overspoeld met aanmoedigende gokinhoud.
En in België? Een voortdurende samenwerking
In België meldde de Kansspelcommissie in de eerste drie maanden van 2025 bijna 1.300 illegale gokadvertenties aan bij Meta, die snel werden verwijderd. Toch blijft het probleem bestaan: nieuwe advertenties duiken op, wat de noodzaak onderstreept van een proactievere strategie en een sterkere samenwerking tussen Meta en de autoriteiten.
Een stap vooruit, maar het werk is nog niet af
Op dit moment vormen de nieuwe regels een belangrijke stap. Meta verplicht nu een streng verificatieproces voor gokgerelateerde advertenties. NGO’s vragen echter meer: expliciete toestemming voor tracking, gelijke verplichtingen voor waarschuwingscampagnes, en toezicht op het targetingproces van kwetsbare groepen.Het succes van deze maatregelen zal afhangen van hun daadwerkelijke implementatie. Experts waarschuwen dat de technologie om risicogroepen te identificeren discriminatie kan versterken, zeker wanneer AI ongereguleerd blijft.