Monopoly komt naar de casino’s dankzij nieuwe partnerschappen van Hasbro

In juli 2025 zette Hasbro een belangrijke stap in zijn “Playing to Win”-strategie: niet langer alleen zijn iconische merken nieuw leven inblazen, maar ze laten schitteren in de vorm van casinospellen voor volwassenen. Begin deze week kondigde het bedrijf vier licentieovereenkomsten aan, in samenwerking met Aristocrat, Evolution, Galaxy Gaming en Bally’s. Die zullen vanaf januari 2026 zorgen voor de lancering van spellen gebaseerd op Monopoly, Yahtzee, Zeeslag (Battleship) en zelfs Dungeons & Dragons.

Aristocrat wint de race voor fysieke speelautomaten

Van de vier partners onderscheidt Aristocrat zich als exclusieve partner voor Monopoly-gokautomaten in fysieke casino’s. De spanning was groot: volgens Aristocrat werd de toewijzing toegekend na een grondige aanbestedingsprocedure. Craig Toner, CEO van Aristocrat Gaming, noemde dit partnerschap een mijlpaal en wees op hun inzet voor innovatie en creativiteit, met de belofte om titels te leveren die dit grote merk heruitvinden.

De eerste reeks Monopoly-automaten wordt begin 2026 verwacht in fysieke casino’s. Een krachtig signaal: Hasbro kiest voor een premiumervaring die geworteld is in het klassieke bordspel.

Evolution, meester van het online spel

Voor het online luik werd Evolution aangeduid als exclusieve partner. Deze gerenommeerde aanbieder, bekend van succesformules als Monopoly Live en Monopoly Big Baller, bezit nu de exclusieve rechten voor live casinospellen en online gokkasten gebaseerd op Monopoly en andere Hasbro-licenties.

Claire Hunter Gregson, hoofd gaming-partnerschappen bij Hasbro:

“Na een diepgaand aanbestedingsproces hebben we Evolution gekozen als exclusieve partner voor live casino’s en online slots op basis van Hasbro-spellen. We vertrouwen erop dat zij onze merken op een frisse en opwindende manier tot leven kunnen brengen voor ons volwassen publiek en kijken uit naar onze samenwerking.”

Deze exclusiviteit strekt zich uit over Evolutions eigen platforms (Evolution, NetEnt, Red Tiger en Big Time Gaming), wat een gevarieerd aanbod aan interactieve titels belooft.

Todd Haushalter, Chief Product Officer bij Evolution, verklaarde:

“Het team en ik zijn enorm enthousiast om de Hasbro Games-merken te integreren in onze verschillende merken. Ik denk dat Monopoly het beste casinospelmerk ter wereld is en dat we er ongelooflijk veel mee kunnen doen, net als met vele andere Hasbro-merken.”

Galaxy Gaming en Bally’s vervolledigen het Hasbro-ecosysteem

De twee andere partners spelen een even strategische rol:

• Galaxy Gaming zal op maat gemaakte speeltafels ontwikkelen (Monopoly, Yahtzee, Zeeslag), bestemd voor traditionele casino-omgevingen.
• Bally’s Corporation zal instaan voor de distributie: exclusieve B2C-operator voor de online casino’s van Hasbro. Met reeds bestaande licenties in Noord-Amerika zal Bally’s de nieuwe Monopoly-spellen verspreiden via zijn platform en andere diensten.

Deze structuur maakt het mogelijk om een breed publiek te bereiken, met een combinatie van digitale innovatie, fysieke aanwezigheid en distributiekracht.

Een echte cultuur van “nostalgia marketing”

De keuze voor iconische merken past binnen een bredere strategie, genaamd Nostalgia Marketing: gebruik maken van vertrouwde merken om aandacht te trekken en trouw op te bouwen. Hasbro profiteert hier zichtbaar van: het vertrouwen is onmiddellijk, de nieuwsgierigheid gewekt. Een echt hefboomeffect voor retentie en conversie, dankzij een onmiddellijke emotionele connectie.

Waarom nu? Hasbro bereidt zijn toekomst voor

Claire Hunter Gregson is duidelijk:

“We zijn in de eerste plaats spelers, en dat betekent dat we onze fans moeten ontmoeten waar ze zich bevinden – van de speeltafel tot op de casinovloer. Deze visionaire nieuwe partners hebben de expertise en de verbeelding om onze merken op een gedurfde en spannende manier opnieuw uit te vinden voor een volwassen publiek.”

Deze ambitieuze visie maakt perfect zin in een markt waar de samensmelting van retro-entertainment en technologische innovatie sterker is dan ooit.

2026 kondigt zich aan als het jaar waarin nostalgie samensmelt met de adrenaline van het casino. Een gedurfde gok die de codes van het gezinsentertainment zou kunnen herdefiniëren, gedragen door de vertrouwdheid van de merken en de durf van hun adaptaties.