Onderzoek: jongere mannen gevoeliger voor gokreclame

Een advertentie zien en meteen gaan spelen. Voor veel mensen blijft het bij kijken, maar voor kwetsbare gokkers kan dat moment beslissend zijn. Een groot Duits onderzoek onder bijna 4.800 spelers laat zien dat reclame voor gokken vooral invloed heeft op mensen die al risico lopen.

De resultaten zorgen opnieuw voor discussie over gokreclame in Europa. Want wanneer advertenties juist de meest kwetsbare spelers bereiken, rijst de vraag hoe ver marketing van kansspelen mag gaan.

Studie toont duidelijk verband tussen reclame en speelgedrag

Het onderzoek keek naar bijna 4.800 actieve gokkers tussen 18 en 70 jaar. De deelnemers vertelden hoe vaak zij gokreclame zien en welke invloed die advertenties hebben op hun gedrag.

De onderzoekers onderzochten drie aspecten. Ze bekeken of reclame interesse in gokken vergroot, hoe vaak spelers promoties opmerken en of advertenties hun kijk op goksites en producten veranderen.

Daaruit kwam een duidelijke trend naar voren. Spelers die tekenen van gokproblemen vertonen, geven veel vaker aan dat reclame hun gedrag beïnvloedt.

Het onderzoek stelt niet dat advertenties automatisch gokverslaving veroorzaken. Wel blijkt dat marketing een extra stimulans kan zijn voor spelers die al kwetsbaar zijn. De Duitse regulator GGL waarschuwde daar ook al eerder over.

Groot verschil tussen probleemspelers en andere gokkers

Om het risico op gokproblemen te meten gebruikten onderzoekers de DSM-5 richtlijnen. Dat is een internationaal systeem dat vaak wordt gebruikt om symptomen van gokverslaving te herkennen.

Op basis daarvan werden spelers verdeeld in drie groepen: zonder problemen, met verhoogd risico en met duidelijke kenmerken van gokverslaving.

Het verschil tussen die groepen was opvallend. Vooral bij de vraag “Ik speel nadat ik gokreclame heb gezien” ontstond een groot contrast.

Bij spelers met een verhoogd risico zei 36,5 procent dat dit op hen van toepassing was. In de groep zonder gokproblemen lag dat aandeel op slechts 8 procent.

Volgens de analyse stijgt de kans op gokproblemen sterk wanneer reclame ook leidt tot meer betrokkenheid bij gokken.

Jongere mannen reageren het sterkst op gokadvertenties

De studie keek ook naar leeftijd en geslacht. Ook daar kwamen duidelijke patronen naar voren.

Mannen blijken vaker symptomen van gokproblemen te vertonen dan vrouwen. Volgens de berekeningen ligt de kans op gokgerelateerde klachten bij mannen ongeveer 1,4 keer hoger.

Daarnaast speelt leeftijd een rol. Jongere spelers melden vaker dat reclame invloed heeft op hun gedrag. Naarmate de leeftijd stijgt, neemt dat effect af.

Onderzoekers denken dat dit deels te maken heeft met online marketing. Jongere spelers brengen meer tijd door op sociale media en websites waar gokreclame regelmatig verschijnt.

Ook in België groeit de discussie over gokreclame

De resultaten passen in een bredere Europese discussie over reclame voor kansspelen. Verschillende landen bekijken of bestaande regels kwetsbare spelers voldoende beschermen.

Ook in België zijn de regels rond gokreclame de afgelopen jaren strenger geworden. De overheid wil voorkomen dat promoties te nadrukkelijk aanwezig zijn en dat kwetsbare groepen er voortdurend mee worden geconfronteerd.

Onderzoekers benadrukken dat reclame slechts één factor is in gokgedrag. Toch kan blootstelling aan marketing volgens hen een belangrijke rol spelen wanneer iemand al gevoelig is voor gokproblemen.