Studie: +24% weddenschappen dankzij reclame tijdens het Wereldkampioenschap
•
25 feb 2026 •
Reading time: 4 minutes
Een recente Britse studie, uitgevoerd tijdens het Wereldkampioenschap voetbal 2022 in Qatar, stelt vast dat sportweddenschapsreclames die op televisie werden uitgezonden niet alleen meer mensen lijken aan te zetten tot wedden, maar ook de frequentie van live weddenschappen verhogen.
Een studie tijdens het Wereldkampioenschap
In het kader van dit onderzoek observeerden Britse onderzoekers het gedrag van 365 mannen tussen 18 en 45 jaar, allen regelmatige gokkers, tijdens wedstrijden van het WK 2022. De deelnemers bekeken wedstrijden ofwel op de zender ITV, die rond en tijdens de wedstrijden gokreclames uitzond, ofwel op BBC, die geen gokreclame uitzond. Deze opzet maakte het mogelijk om op quasi-experimentele wijze de directe impact van reclame op het wedgedrag te meten.
De studie onthulde dat wanneer deze mannen wedstrijden met gokreclame bekeken, de frequentie van weddenschappen met 16% tot 24% toenam in vergelijking met wedstrijden zonder reclame. De deelnemers hadden ook 22% tot 33% meer kans om een weddenschap of een live weddenschap te plaatsen wanneer zij werden blootgesteld aan televisiereclames voor weddenschappen.
Met andere woorden, deze reclames trokken niet alleen reeds actieve gokkers naar specifieke platforms, maar zorgden voor een algemene stijging van het aantal weddenschappen.
Voor Ellen McGrane, hoofdauteur van de studie en onderzoeker verbonden aan de University of Sheffield:
“Deze televisiereclames kunnen tijdens live wedstrijden een krachtige trigger zijn, waardoor zelfs mensen die niet van plan waren te wedden, dit toch doen.”
Beperkingen en aanbevelingen van de onderzoekers
De auteurs erkennen dat de steekproef beperkt is, aangezien deze zich richt op een specifieke groep: mannen die al gokten en in het Verenigd Koninkrijk wonen. De resultaten kunnen niet rechtstreeks worden veralgemeend naar de volledige bevolking. Zij bevelen ook aan dat toekomstig onderzoek gebruikmaakt van geverifieerde gegevens die rechtstreeks afkomstig zijn van de gokoperatoren zelf, om mogelijke vertekeningen door zelfrapportage van deelnemers te vermijden.
Huidige regels onvoldoende bevonden
Volgens verschillende experten in de volksgezondheid kan de gemeten toename in gokgedrag worden beschouwd als een aanwijzing dat de huidige regels rond reclame voor sportweddenschappen tijdens grote evenementen onvoldoende zijn om de invloed van deze promotionele boodschappen te beperken. Als blootstelling aan deze reclame gepaard gaat met een stijging van het aantal weddenschappen, dan is het waarschijnlijk dat dit ook bijdraagt aan een toename van gokgerelateerde schade, zoals schuldenlast of compulsief gedrag.
De onderzoekers suggereren dat strengere beperkingen overwogen kunnen worden, met name door reclame tijdens live sportevenementen te beperken of door boodschappen rond verantwoord spelen te versterken. Deze aanpak past binnen een volksgezondheidslogica die erop gericht is de blootstelling van het publiek aan potentieel schadelijke prikkels te verminderen.
Ellen McGrane:
“Tal van bewijzen tonen aan dat wanneer de deelname aan kansspelen op bevolkingsniveau toeneemt, ook de gokschade toeneemt, wat erop wijst dat de huidige beperkingen mogelijk niet voldoende effectief zijn. Ondanks de omvang van het probleem worden de reclameregels niet aangescherpt. Het kan nodig zijn om reclame voor kansspelen tijdens live sportuitzendingen strenger te reguleren, in het bijzonder voorafgaand aan sterk gemediatiseerde evenementen zoals het Wereldkampioenschap, om de meest kwetsbare personen beter te beschermen.”
De Betting and Gaming Council betwist echter deze conclusie:
“Miljoenen volwassenen nemen deel aan weddenschappen tijdens grote sportevenementen zoals het Wereldkampioenschap, waarbij de grote meerderheid dit op een veilige manier doet, dankzij de sterke beschermingsmaatregelen die in de gereguleerde sector zijn ingevoerd. Gegevens tonen aan dat reclame van vergunde bookmakers daalt, met een vermindering van 1,7% ten opzichte van het voorgaande jaar sinds 2021. Ze vertegenwoordigt nu slechts 2,7% van de totale reclame in het Verenigd Koninkrijk, waarbij 20% van deze reclame gericht is op boodschappen rond verantwoord spelen. Deze daling zette zich voort tijdens grote voetbalevenementen zoals Euro 2024, waar het aantal gokreclames dat dagelijks werd uitgezonden 20% lager lag dan tijdens het Wereldkampioenschap 2022.
“Bookmakers zijn al onderworpen aan enkele van de strengste reclameregels ter wereld en hebben vrijwillig een verbod ingevoerd op het uitzenden van reclame tijdens wedstrijden, wat heeft geleid tot een vermindering van 97% van het aantal televisiereclames voor weddenschappen dat door kinderen werd gezien tijdens live sportuitzendingen in die periode. Het echte gevaar komt van illegale en schadelijke goksites, die het internet overspoelen met reclame, de leeftijd van gebruikers niet controleren en geen enkele bescherming bieden.”
De Britse studie over gokreclames tijdens het WK 2022 toont een duidelijk verband aan tussen blootstelling aan deze reclame en een meetbare stijging van het aantal weddenschappen, met name bij mannelijke regelmatige gokkers. Ze nodigt uit om het kader rond deze promotionele boodschappen tijdens sportevenementen van hoog niveau te herzien, om gokkers beter te beschermen en de risico’s op bijhorende schade te verminderen.
Wat zegt de Belgische wetgeving
België verbiedt elke reclame voor kansspelen, ongeacht of die afkomstig is van legale of illegale operatoren. Slechts enkele uitzonderingen bestaan, met name voor de Nationale Loterij. Deze uitzondering werd echter als discriminerend beoordeeld door het Grondwettelijk Hof en deze wet moet vóór 31 december 2026 worden herzien.