Pub Hollywoodbets bannie après plainte d’un ado
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26 Juil 2025 •
Reading time: 3 minutes Le 16‑juillet 2025, un adolescent de 16 ans a vu une publicité pour Hollywoodbets affichée sur le site Virtual Football League (VFL), un portail d’e-sport. Son profil indiquait clairement qu’il était mineur, pourtant l’annonce lui a été montrée malgré cela. Ce manquement a poussé l’Advertising Standards Authority (ASA) à ouvrir une enquête approfondie.
Hollywoodbets International UK Ltd a expliqué que l’annonce avait été diffusée par son partenaire affilié Clever Advertising, et que l’affichage avait été approuvé uniquement pour les utilisateurs non connectés. Mais l’adolescent était connecté, ce qui a fait toute la différence pour l’ASA, estimant que le média avait été mal ciblé.
Virtual Football League
Virtual Football League est une plateforme en ligne de simulation de matchs de football, où des équipes virtuelles s’affrontent dans des championnats générés par ordinateur. Contrairement aux paris classiques sur des compétitions sportives réelles, la VFL propose des rencontres fictives animées par une intelligence artificielle, accessibles en continu, souvent 24 heures sur 24.
Ce type de contenu est particulièrement populaire auprès des amateurs de paris instantanés, car les matchs sont courts, les résultats rapides, et le calendrier ininterrompu. Les cotes sont générées automatiquement, de la même manière que dans un algorithme de jeux d’argent.
Une campagne jugée inappropriée et bannie
L’annonce incriminée montrait le logo Hollywoodbets et proposait des promotions : “JUSQU’À 30 £ DE RETOUR SOUS FORME DE PARIS GRATUITS + 20 TOURS GRATUITS”, accompagnée d’un bouton “INSCRIVEZ-VOUS ICI” et d’images de sportifs (football, tennis, golf,…).
L’ASA a conclu que le contenu violait trois points du Code CAP relatifs à la publicité commerciale non diffusée à la télévision : placement, ciblage et usage de visuels pouvant séduire les mineurs. Elle a ordonné le retrait immédiat de l’annonce et demandé à Hollywoodbets de renforcer les mesures de ciblage pour éviter toute exposition aux moins de 18 ans.
Ce que disent les règles britanniques actuelles
Selon la réglementation de CAP du Royaume‑Uni, entrée en vigueur en avril 2019, les publicités de jeux d’argent en ligne ne doivent pas cibler ou apparaître sur des sites fréquentés par des mineurs, et ne doivent pas utiliser de contenus pouvant attirer les moins de 18 ans (personnalités, culture jeunesse, animations).
Depuis octobre 2022, les normes se sont durcies : une publicité est interdite si elle est jugée de forte attractivité pour les jeunes, même en l’absence d’offre explicite ou d’appel direct au pari.
Hollywoodbets mis en garde : quelle suite ?
L’ASA a insisté pour que Hollywoodbets mette en œuvre des protocoles stricts de ciblage (notamment l’utilisation fiable des données d’âge et des outils publicitaires des plateformes) afin d’empêcher toute diffusion auprès d’utilisateurs clairement identifiés comme mineurs.
Ce cas s’inscrit dans un contexte global de renforcement des régulations sur la publicité des opérateurs de jeux. Le Royaume‑Uni reste l’un des marchés les plus stricts, en exigeant des annonceurs qu’ils évitent toute exposition aux mineurs et qu’ils agissent avec prudence sur les contenus associés à la culture jeune ou aux célébrités.
Il s’agit aussi d’une réponse à des préoccupations sanitaires : des études démontrent que l’exposition répétée à des publicités de jeu peut augmenter le risque de jeu problématique chez les adolescents. L’ASA rappelle que même des sites comme Virtual Football League, perçus comme orientés vers les adultes, peuvent héberger des mineurs en session connectée.