95% van de casino-advertenties op Facebook is illegaal
•
4 dec 2025 •
Reading time: 3 minutes Volgens een nieuwe studie in opdracht van VNLOK, de Nederlandse vereniging van vergunde online gokoperatoren, voldoet bijna geen enkele advertentie op Facebook en Instagram aan de wet. In oktober 2025 richtte 95,5% van de gokadvertenties zichtbaar voor gebruikers in Nederland zich op casino’s zonder licentie — een alarmsignaal voor de regulering van online kansspelen.
Duik in het onderzoek: hoe 61.700 illegale advertenties werden geïdentificeerd
Het onderzoek analyseerde de advertentiebibliotheek van Meta (het moederbedrijf van Facebook en Instagram) met behulp van tien representatieve zoekwoorden. Daardoor identificeerden de onderzoekers 64.622 actieve advertenties in oktober 2025, gericht op internetgebruikers in Nederland. Daarvan promootten 61.717 — oftewel 95,5% — online casino’s zonder geldige Nederlandse licentie. Daartegenover stonden amper 1.888 advertenties van legale casino’s. De conclusie is duidelijk: de overgrote meerderheid van de gokreclame op sociale media is illegaal.
Het rapport telt 588 afzonderlijke Facebookpagina’s die deze advertenties verspreidden. Daarvan waren 567 adverteerders schuldig aan reclame voor niet-vergunde casino’s. Wie verder graaft, ontdekt een bewuste strategie: om niet ontdekt te worden door Meta’s filters, zijn de meeste advertenties vluchtig. Van de ongeveer 58.000 illegale advertenties die nog actief waren na het verwijderen van een klein aantal, bleven 48.856 slechts één dag zichtbaar. Een echt kat-en-muisspel.
Redirects om controles te omzeilen
Het onderzoek keek niet alleen naar het volume van de advertenties, maar ook naar hun aard. Het onthult dat 85% van de illegale advertenties een afbeelding of video gebruikte — een visueel element ontworpen om de aandacht te trekken. In 13% van de gevallen ging het zelfs om dynamische advertenties waarvan beeld en tekst zich aanpassen aan de gebruiker.
Maar vooral: in de meeste gevallen leidden de advertenties niet rechtstreeks naar een illegaal casino. Om automatische moderatie te omzeilen, nodigden ze de gebruiker uit om een “spel te spelen” of een “app te downloaden”. Pas daarna stuurde de app door naar een niet-vergund casino. Zo maakten 85% van de redirects gebruik van deze tactiek.
Dit mechanisme maakt het de moderatoren moeilijker — en vormt een ernstig risico op blootstelling, vooral voor kwetsbare doelgroepen.
Waarom zo’n explosie van illegale reclame?
De bevindingen van VNLOK weerspiegelen een groot onevenwicht: terwijl het wettelijke kader strikte beperkingen oplegt aan gokreclame, floreert de illegale markt via digitale kanalen. Deze situatie is des te zorgwekkender omdat een ander recent rapport aangeeft dat, hoewel het aantal spelers op niet-vergunde casino’s daalt, degenen die blijven veel meer uitgeven — wat wijst op een verschuiving naar bijzonder agressieve, perifere operatoren.
Bovendien waarschuwen onderzoekers en belangenorganisaties voor de eenvoud waarmee illegale operatoren de publieke opinie manipuleren via valse reviews, nepaccounts of zelfs misbruik van logo’s van banken of betrouwbare instellingen om een schijn van legitimiteit te creëren.
Gezien deze alarmerende cijfers roepen VNLOK en andere sectororganisaties de digitale giganten op tot strengere actie. Automatische detectie- en blokkeringsmechanismen zijn duidelijk onvoldoende. Fraudeurs slagen erin de moderatie te omzeilen door ultrakorte campagnes te lanceren, de echte website-adressen te verbergen of de identiteit van legitieme actoren te misbruiken.
Maar los van de platforms wordt het hele ecosysteem op de proef gesteld. Hoe lang kan de huidige wetgeving deze illegale advertentievloed nog tegenhouden? En vooral: hoe beschermen we internetgebruikers, in het bijzonder de meest kwetsbaren — jongeren, beginners of mensen in een kwetsbare situatie?
Het VNLOK-onderzoek onthult een verontrustende realiteit: ondanks de wetgeving overspoelt illegaal online gokken de sociale media nog steeds, en dat op grote schaal. Achter deze statistieken gaan goed uitgewerkte strategieën schuil en miljoenen potentiële spelers die aan reële risico’s worden blootgesteld. Het is meer dan ooit dringend dat digitale platforms, regulatoren en staten de omvang van het fenomeen erkennen.