Wereldbeker 2026: Frankrijk vreest een explosie van weddenschappen
•
19 feb 2026 •
Reading time: 3 minutes
In de aanloop naar het Wereldkampioenschap voetbal van de FIFA 2026 maakt Frankrijk zich zorgen over een bekend fenomeen bij grote internationale competities: de sterke toename van sportweddenschappen en vooral van de promotie ervan.
Een duidelijke waarschuwing aan de operatoren
De boodschap is ondubbelzinnig. De Autorité Nationale des Jeux (ANJ), de Franse regulator van de sector, heeft operatoren officieel gewaarschuwd voor elke intensivering van hun marketingcampagnes tijdens het wereldtoernooi. De instelling vreest dat het evenement, door zijn enorme bereik en emotionele aantrekkingskracht, een versneller van risicogedrag zou kunnen worden.
Volgens de informatie die door de regulator werd onderzocht, vertonen de promotiestrategieën die voor 2026 gepland zijn een aanzienlijke stijging van de budgetten, wat het commerciële belang van het toernooi voor de marktspelers aantoont. De ANJ vraagt operatoren dan ook om de enveloppes die reeds in hun prognoseplannen zijn aangegeven niet te overschrijden.
Sterk stijgende marketingbudgetten
De cijfers die door de regulator werden bestudeerd, tonen een duidelijke trend: de promotionele uitgaven voor het jaar 2026 zijn met meer dan 25 % gestegen. Deze toename houdt rechtstreeks verband met de economische aantrekkingskracht van het Wereldkampioenschap, een evenement dat een uitzonderlijk volume aan online en fysieke weddenschappen kan genereren.
Deze budgettaire inflatie betekent meer televisiespots, digitale campagnes, samenwerkingen met influencers of speciale acties rond wedstrijden. Met andere woorden: een potentiële alomtegenwoordigheid van boodschappen die aanzetten tot wedden.
Voor de ANJ is de inzet niet alleen economisch, maar ook maatschappelijk: hoe groter de zichtbaarheid van spelaanbiedingen, hoe groter het risico op overmatige blootstelling, vooral bij kwetsbare personen.
Nieuwe wedstrijdpauzes, een onverwachte advertentieruimte
Een organisatorisch element van het toernooi wekt bijzondere bezorgdheid. De invoering van extra drinkpauzes tijdens de wedstrijden zal mechanisch nieuwe ruimtes voor reclame-uitzendingen creëren. Elke wedstrijd zou zo ongeveer twee extra minuten commerciële inventaris opleveren.
Voor adverteerders betekent deze evolutie een strategische kans. Voor de regulator vormt ze een risico op een intensivering van de promotie van weddenschappen midden in uitzendingen die door miljoenen kijkers worden gevolgd.
In gesprekken met de regulator heeft de reclamevereniging van televisiemedia bevestigd dat een grote omroep de advertentieruimtes die voortkomen uit de drinkpauzes niet zal commercialiseren aan gokbedrijven. Deze keuze past binnen de naleving van richtlijnen voor verantwoorde reclame die sinds 2022 samen met de regulerende autoriteiten en beroepsorganisaties werden opgesteld.
Een jonge bevolking die bijzonder wordt blootgesteld
De bezorgdheid van de ANJ steunt ook op gedragsgegevens. De regulator herinnert eraan dat sportwedders een hoger risiconiveau vertonen op het vlak van gokproblemen. Beschikbare cijfers tonen aan dat 15,3 % van deze wedders betrokken is bij problematische praktijken. Nog zorgwekkender is dat de deelname van jongvolwassenen hoog blijft. In 2024 nam 18 % van de 18- tot 24-jarigen deel aan sportweddenschappen.
Deze realiteit voedt de vrees voor een massale blootstelling van deze leeftijdsgroep aan intensieve marketingcampagnes tijdens de competitie. Voetbal, een transversaal cultureel fenomeen, fungeert als een krachtige identificatiefactor die een occasionele kijker kan omvormen tot een actieve wedder.
Herinnering aan het verbod op illegale aanbiedingen
Naast toegestane reclame heeft de Franse autoriteit ook het strikte verbod herhaald om illegale gokdiensten te promoten, met name niet-vergunde onlinecasino’s. In de huidige digitale economie, waar reclamegrenzen poreus zijn, weet de regulator dat grote sportcompetities ook frauduleuze aanbiedingen aantrekken.
De ANJ herhaalt bovendien haar oproep om een totaal verbod op gokreclame tijdens live sportuitzendingen in te voeren (whistle-to-whistle ban). Ze pleit eveneens voor een strengere omkadering van sponsoring die verbonden is aan grote sportevenementen.
De waarschuwing aan de operatoren kadert in een bredere strategie om pieken in activiteit te monitoren, die kenmerkend zijn voor grote internationale competities. Want de geschiedenis herhaalt zich: EK, Olympische Spelen, Wereldkampioenschap… Elke sportcyclus leidt tot een mechanische stijging van inzetten en reclamecampagnes. De regulator wil deze fenomenen voortaan anticiperen in plaats van ze te ondergaan.