Betsson stopt in de VS: Concurrentiestrijd te hevig

Betsson het bekende Zweedse gokbedrijf heeft aangekondigd dat het zich terugtrekt uit de Amerikaanse markt met haar sportweddenschappen. Eerder deze week meldde het bedrijf dat het zijn consumenten activiteiten in de VS zal beëindigen. 

Betsson bood de afgelopen tweeënhalf jaar online sportweddenschappen aan in Colorado. Onder het Betsafe-merk via een samenwerking met Dostal Alley Casino. Dit was de enige staat in de VS waar Betsson actief was en aan het einde van deze maand zal het bedrijf deze operaties stopzetten.

Betsson trekt zich terug uit Colorado en verlaat de Amerikaanse markt

Betsson verklaarde dat het oorspronkelijke plan was om via Betsafe meer inzicht te krijgen in de Amerikaanse markt voor sportweddenschappen en om zijn business-to-business (B2B) technologieaanbod te promoten, dat actief blijft. Voorafgaand aan de lancering van Betsafe in Colorado gaven Betsson-executives aan dat potentiële klanten op de B2B-markt vaak vroegen waar het bedrijf actief was in Noord-Amerika. Het was daarom logisch om een consumentgericht platform in de VS te hebben. Later breidde Betsson zijn activiteiten ook uit naar Ontario, Canada.

Colorado was een aantrekkelijke markt voor wedkantoren maar dominantie van grote spelers speelt een rol

Colorado werd al snel een aantrekkelijke markt voor aanbieders van sportweddenschappen vanwege de gunstige belastingtarieven en de openheid voor meerdere concurrenten. Vandaag de dag staat het bekend als een van de snelst groeiende staten voor sportweddenschappen in de VS. Net als in andere regio’s wordt de markt gedomineerd door de grootste namen waaronder DraftKings en FanDuel. 

De afgelopen maanden hebben verschillende gamingbedrijven aangekondigd dat ze de Amerikaanse sportweddenschappenmarkt verlaten. Wat heeft geleid tot aanzienlijke uitstroom in Colorado. Naast Betsson hebben ook Betway, BlueBet en ClutchBet hun vertrek aangekondigd evenals Westgate’s SuperBook, dat stopt met mobiele sportweddenschappen buiten Nevada. Wat betekent dat ook zij Colorado verlaten.

Internationale operators trekken zich terug uit de VS door hoge kosten en gebrek aan merkherkenning

Sinds de uitspraak van het Hooggerechtshof in 2018 over de Professional and Amateur Sports Protection Act (PASPA) zijn bepaalde trends zichtbaar geworden. Deze verklaren waarom veel aanbieders de Amerikaanse sportweddenschappenmarkt verlaten. De financiële middelen die nodig zijn om klanten aan te trekken zijn aanzienlijk. En merkherkenning speelt een cruciale rol. 

Bedrijven die succesvol zijn in Europa hebben vaak moeite om zich te vestigen op de Amerikaanse markt. Betsson is hier een voorbeeld van. Hoewel het bedrijf goed bekend is in Zweden de Scandinavische regio en andere delen van Europa is het veel minder bekend bij Amerikaanse gokkers. Naast Betsson hebben ook andere buitenlandse operators de Amerikaanse markt verlaten, zoals Betfred, Betway, PointsBet en Tipico.