ADMIRAL Austria passe sous contrôle de Tipico
•
12 Sep 2025 •
Reading time: 3 minutes Le 9 septembre 2025, Tipico Group a finalisé l’acquisition d’ATLAS Group GmbH, la société mère d’ADMIRAL Austria, auprès de NOVOMATIC AG. Ce rachat, officialisé dans une transaction largement commentée dans l’industrie du jeu, marque un tournant stratégique pour les deux entreprises – chacune suivant désormais une trajectoire claire mais différente.
Une fusion qui respecte les marques et continue leurs offres en ligne
Tipico ne va pas effacer le nom ADMIRAL. Contrairement à ce que certains craignaient, les deux marques continueront d’opérer sur le marché autrichien via des offres en ligne. Cependant, l’accord impose des modifications dans le réseau physique de boutiques.
La Austrian Federal Competition Authority (autorité fédérale autrichienne de la concurrence) a exigé la cession d’un nombre conséquent de boutiques Tipico. Parmi les magasins restants, beaucoup seront intégrés au réseau déjà existant d’ADMIRAL, et sous la marque ADMIRAL.
Axel Hefer, le CEO de Tipico Group, exprime une grande satisfaction :
“Nous sommes ravis de la conclusion fructueuse de cette transaction. ADMIRAL est une entreprise autrichienne de premier plan qui jouit d’une solide réputation et d’un potentiel de croissance évident. Les deux entreprises sont synonymes de technologie de pointe, de produits innovants et d’une attention particulière portée à la protection des joueurs. Notre future collaboration est une très bonne nouvelle pour nos clients.”
NOVOMATIC se recentre sur l’expansion internationale
Du côté du vendeur, NOVOMATIC AG voit dans cette vente une étape déterminante de sa stratégie globale. Stefan Krenn, membre du conseil exécutif de NOVOMATIC, affirme :
“La conclusion de cette transaction marque une étape importante dans notre stratégie d’expansion mondiale, clairement axée sur les marchés internationaux en croissance. ADMIRAL s’est imposé comme un leader incontesté du marché au cours des dernières décennies, et nous remercions tous les collaborateurs d’ADMIRAL pour leur engagement sans faille. Nous sommes ravis d’avoir trouvé en Tipico un partenaire technologique solide et fiable, qui poursuivra avec succès les activités de l’entreprise en Autriche.”
Enjeu pour les joueurs et autorités
La protection des joueurs est explicitement mentionnée dans les déclarations de Tipico, qui la présente comme une priorité. Cela comprend, selon Hefer, l’utilisation de technologies modernes et l’offre de produits fiables. Les autorités, de leur côté, veillent à ce que le marché conserve une concurrence juste, d’où les conditions imposées sur les boutiques.
Cette acquisition d’ADMIRAL Austria par Tipico constitue un jalon majeur dans le paysage du jeu en ligne autrichien. Elle illustre comment deux géants peuvent fusionner certains éléments tout en conservant leur identité, dans un contexte fortement régulé. Pour Tipico, il s’agit d’une étape importante dans sa stratégie de croissance ciblant les marchés germanophones. Pour NOVOMATIC, c’est un repositionnement vers des opportunités internationales. Les prochains mois seront déterminants pour mesurer l’retombées concrètes de ce rachat, tant pour les joueurs que pour le secteur lui-même.