Étude : les jeunes hommes sont plus sensibles aux publicités pour les jeux d’argent 

Voir une publicité et se mettre immédiatement à jouer. Pour beaucoup, cela s’arrête là, mais pour les joueurs vulnérables, ce moment peut être décisif. Une grande étude allemande portant sur près de 4 800 joueurs montre que les publicités pour les jeux d’argent influencent principalement les personnes déjà à risque. 

Ces résultats ont relancé le débat sur la publicité pour les jeux d’argent en Europe. En effet, lorsque les publicités ciblent spécifiquement les joueurs les plus vulnérables, la question se pose de savoir jusqu’où doit aller la commercialisation des jeux de hasard.

Une étude montre un lien clair entre la publicité et le comportement de jeu 

L’étude a porté sur près de 4 800 joueurs actifs âgés de 18 à 70 ans. Les participants ont indiqué à quelle fréquence ils voyaient des publicités pour les jeux d’argent et quelle influence ces publicités avaient sur leur comportement. 

Les chercheurs ont examiné trois aspects. Ils ont cherché à savoir si les publicités augmentaient l’intérêt pour les jeux d’argent, à quelle fréquence les joueurs remarquaient les promotions, et si les publicités modifiaient leur perception des sites et des produits de jeux d’argent. 

Une tendance claire s’en est dégagée. Les joueurs présentant des signes de problèmes de jeu sont beaucoup plus susceptibles de déclarer que la publicité influence leur comportement.

Cette étude ne prétend pas que les publicités provoquent automatiquement une dépendance au jeu. Elle montre toutefois que le marketing peut constituer un facteur déclencheur supplémentaire pour les joueurs déjà vulnérables. L’autorité de régulation allemande GGL avait déjà émis un avertissement à ce sujet. 

Différence significative entre les joueurs à problèmes et les autres joueurs 

Pour évaluer le risque de problèmes liés au jeu, les chercheurs ont utilisé les critères du DSM-5. Il s’agit d’un système international fréquemment utilisé pour identifier les symptômes de la dépendance au jeu. 

Sur cette base, les joueurs ont été répartis en trois groupes : ceux sans problèmes, ceux présentant un risque accru et ceux présentant des signes évidents de dépendance au jeu. 

La différence entre ces groupes était frappante. Un contraste particulièrement marqué est apparu en réponse à la question « Je joue après avoir vu des publicités pour les jeux d’argent ». 

Parmi les joueurs à risque accru, 36,5 % ont déclaré que cela s’appliquait à eux. Dans le groupe sans problèmes de jeu, ce chiffre n’était que de 8 %. 

Selon l’analyse, le risque de développer des problèmes de jeu augmente considérablement lorsque la publicité entraîne également une plus grande implication dans le jeu. 

Les hommes jeunes sont les plus sensibles aux publicités sur les jeux d’argent 

L’étude s’est également penchée sur l’âge et le sexe. Des tendances claires se sont également dégagées à ce sujet. 

Les hommes semblent présenter des symptômes de problèmes de jeu plus fréquemment que les femmes. Selon les calculs, le risque de développer des troubles liés au jeu est environ 1,4 fois plus élevé chez les hommes.

L’âge joue également un rôle. Les joueurs plus jeunes sont plus enclins à déclarer que la publicité influence leur comportement. À mesure que les joueurs vieillissent, cet effet s’atténue.

Les chercheurs estiment que cela s’explique en partie par le marketing en ligne. Les joueurs plus jeunes passent davantage de temps sur les réseaux sociaux et les sites web où des publicités pour les jeux d’argent apparaissent régulièrement.

Le débat sur la publicité pour les jeux d’argent prend également de l’ampleur en Belgique

Ces conclusions s’inscrivent dans le cadre d’un débat européen plus large sur la publicité pour les jeux d’argent. Plusieurs pays examinent actuellement si les réglementations existantes offrent une protection suffisante aux joueurs vulnérables.

En Belgique aussi, les réglementations relatives à la publicité pour les jeux d’argent se sont durcies ces dernières années. Le gouvernement vise à empêcher que les promotions ne soient trop mises en avant et à garantir que les groupes vulnérables n’y soient pas constamment exposés.

Les chercheurs soulignent que la publicité n’est qu’un facteur parmi d’autres dans le comportement de jeu. Ils estiment néanmoins que l’exposition au marketing peut jouer un rôle significatif lorsqu’une personne est déjà susceptible de développer des problèmes liés au jeu.