La Finlande veut interdire les affiliés – les experts prédisent un chaos dans les jeux d’argent illégaux
•
27 Mar 2025 •
Reading time: 3 minutes La Finlande veut interdire le marketing d’affiliation dans sa nouvelle législation sur les jeux d’argent en ligne. Selon le gouvernement finlandais, le marketing d’affiliation comporte des risques. Il cite la désinformation, les frontières floues entre les fournisseurs légaux et illégaux, et le manque de protection des consommateurs. Il considère également que l’évasion fiscale est un problème, car de nombreux affiliés sont basés en dehors de la Finlande.
Mais l’association Quality Mark Responsible Affiliates (QMRA) tire la sonnette d’alarme. Ils estiment qu’une telle interdiction est contre-productive. Dans un nouveau rapport, ils soulignent le risque que les sociétés de jeux d’argent illégales aient alors le champ libre dans Google et d’autres moteurs de recherche.
Le rapport tire des enseignements clairs des Pays-Bas, où les jeux d’argent en ligne sont réglementés depuis 2021. Il montre ce qui se passe lorsque les affiliés légaux sont limités. L’espace vide dans les résultats de recherche est rapidement comblé par des fournisseurs illégaux.
Les Pays-Bas montrent ce qui peut arriver en l’absence d’affiliés réglementés
Aux Pays-Bas, les sites de jeux d’argent illégaux ont habilement utilisé le référencement et les publicités Google. Ils ont attiré des joueurs vulnérables. Les recherches menées par Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) montrent que ces sites ciblent souvent les jeunes et les joueurs qui viennent de s’exclure.
Ces plateformes illégales ignorent les règles de vérification de l’âge. Elles n’offrent aucun outil pour jouer de manière responsable. Pourtant, elles figurent en tête desrésultats de recherche. Pourquoi ? Parce que les affiliés réglementés sont arrêtés ou disparaissent.
Steven Vrolijk, directeur de l’ARQM, a déclaré :
“Nous avons vu aux Pays-Bas à quelle vitesse les fournisseurs illégaux s’adaptent. C’est précisément pour les arrêter que nous avons besoin d’affiliés responsables. Les affiliés SEO n’apparaissent que lorsque quelqu’un effectue une recherche sur les jeux d’argent. Si on les supprime, il ne reste plus que des offres illégales.”
Les sites illégaux sont dangereux et ne ciblent pas les bonnes personnes
Le rapport, que l’on peut consulter ici, énumère les risques évidents d’une interdiction des affiliés.
Les joueurs trouvent principalement des sites illégaux parce qu’il n’y a plus de concurrence réglementée. Ces sites ne proposent pas d’aide pour résoudre les problèmes de jeu. Ils ne vérifient pas l’âge des joueurs. Ils acceptent les crypto-monnaies et d’autres méthodes de paiement anonymes. Ils ciblent souvent les jeunes, les personnes vulnérables et les anciens toxicomanes.
Au lieu d’une interdiction totale, l’ARQM suggère que la Finlande mette en place un système de régulation des affiliés strict mais clair. Cela permettrait d’assurer une protection et un contrôle, sans pour autant fermer l’ensemble du canal.