Google a discrètement introduit un changement majeur dans sa politique publicitaire. Désormais, les sweepstakes casinos ne seront plus considérés comme de simples « jeux de casino sociaux », mais comme de véritables produits de jeu d’argent. Le changement semble minime dans le texte, mais son impact est considérable.
Les plateformes proposant ces jeux ne peuvent plus se cacher derrière l’étiquette «soc». Toute entreprise offrant de véritables prix, même par le biais de pièces virtuelles, relève désormais de la stricte politique de Google sur les jeux d’argent. Sans licence valide, elles ne peuvent plus faire de publicité.
De nouvelles règles pour mettre fin à la zone grise entre jeu et jeu d’argent
Jusqu’à présent, les sweepstakes casinos pouvaient profiter d’une faille pour diffuser leurs annonces sur Google. Ils se présentaient comme des jeux gratuits, alors que les utilisateurs pouvaient tout de même remporter de l’argent réel grâce aux «Sweeps Coins».
Google met désormais fin à cette pratique. Seuls les jeux ne distribuant pas de récompenses ayant une valeur réelle pourront encore être classés comme casinos social ou casino virtuel. Toutes les autres plateformes devront se conformer aux règles du jeu en ligne : licences, limites d’âge, avertissements sur la dépendance et surveillance stricte.
Pour de nombreux opérateurs, cela signifie la fin de leurs possibilités publicitaires. La plupart ne disposent d’aucune licence et n’en obtiendront probablement pas. En conséquence, Google ferme l’un de leurs principaux canaux d’accès à de nouveaux joueurs.
Il s’agit également d’une avancée significative pour les experts en technologies et en marketing. Google, de son côté, renforce par ailleurs ses contrôles dans les secteurs à haut risque.
Sous la pression juridique et réglementaire, Google choisit son camp
Aux États-Unis, des dizaines de procès sont en cours contre des opérateurs tels que Stake.us. Même des célébrités comme Drake, qui promeuvent ces sites, sont citées dans les plaintes.
Par ailleurs, six États américains ont déjà interdit les sweepstakes casinos, et d’autres envisagent de suivre le même chemin. La récente cyberattaque menée par des pirates chinois contre des sites de jeux via des serveurs Windows a encore mis en lumière la vulnérabilité du secteur.
En qualifiant désormais officiellement les sweepstakes casinos de jeux d’argent, Google trace une ligne claire. L’entreprise s’aligne sur les autorités de régulation et referme une zone grise qui a longtemps perduré.