Jean-Claude Van Damme apparaît à son insu dans des publicités de casino illégal
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11 Juin 2025 •
Reading time: 4 minutes Au cœur d’une campagne publicitaire douteuse visant à séduire des joueurs, l’acteur Jean‑Claude Van Damme a vu son visage utilisé sans autorisation dans une publicité promouvant un casino en ligne illégal. On se souvient qu’avant l’interdiction de publicité pour les casinos, Van Damme a déjà prêté son image à des casinos légaux via des spots agréés au ton léger et humoristique. Mais cette fois, il est question de consentement nul et d’exploitation frauduleuse de son identité.
Du JT au Deepfake façon casino illégal
D’après les signalements récents, l’image de Van Damme est intégrée dans des pubs sur Facebook et Instagram présentant un casino alternatif non réglementé. Le procédé : un montage habile faisant croire que JCVD recommande le site ou joue réellement. Résultat ? Une autorité morale empruntée à la star, sans qu’elle n’y ait consenti.
“Les gars, ne jouez pas à Plinko! Vous perdrez tout votre argent en une minute! Il n’y a qu’une seule application officielle en Belgique, Olympus Reborn. Inscrivez-vous et recevez votre bonus personnel,” dit la publicité.
Plinko est le nom d’un autre casino illégal menant des campagnes publicitaires très agressives sur les réseaux sociaux.
Une stratégie à plusieurs facettes : émotion et crédibilité
La campagne utilise une tactique éprouvée :
- Autorité empruntée : Van Damme est célèbre, sympathique, crédible.
- Déclencheur émotionnel : phrases montées de toute pièce donnant l’impression de gains faciles.
- Preuves sociales : faux commentaires validant l’offre.
- Habillage crédible : interface imitant l’App Store, mention d’une app fiable, etc.
Ce montage vise à contourner la méfiance naturelle des internautes en utilisant un visage connu.
Face visible et arrière-scène trouble
Le spot apparaît sur des pages Facebook gérées par des entreprises étrangères tandis que l’application résultante renvoie vers des casinos dangereux. Le contraste est saisissant avec la collaboration officielle 777.be / Van Damme : il y est pleinement impliqué, certifiant ces pubs via l’Agence Belga, tandis que l’autre est un usage fraudeur, sans contrat, ni accord.
Si la législation protège les droits à l’image (en Belgique et ailleurs), elle peine face aux deepfakes. L’image de Van Damme est bien protégée, mais la peine judiciaire est longue à enclencher. De plus, les plateformes publicitaires tardent à supprimer ces contenus, laissant la polémique s’installer.
Cette manipulation d’image s’intègre dans une stratégie plus vaste : les casinos illégaux surfent désormais sur la célébrité de grandes stars, souvent via deepfake ou montages truqués, pour semer la confusion et abuser des usagers. Van Damme n’est qu’un exemple parmi tant. D’autres victimes sont le youtuber MrBeast, les footballeurs Kevin De Bruyne et Virgil van Dijk, et même des journalistes de NOS News et Sky News.
Ce ne sont souvent pas les sites de jeux d’argent illégaux eux-mêmes qui achètent directement les publicités sur les réseaux sociaux. Le système repose sur ce qu’on appelle le marketing d’affiliation : des recruteurs, souvent anonymes ou dissimulés derrière de fausses identités, diffusent ces publicités frauduleuses et reçoivent en retour une commission pour chaque nouvel utilisateur qu’ils parviennent à convaincre de déposer de l’argent sur le site illégal. Autrement dit, plus ils attirent de joueurs, plus ils gagnent, ce qui les pousse à utiliser des techniques toujours plus agressives ou trompeuses.
Conséquences
Pour Van Damme : risque de ternir son image, d’apparaître complice malgré lui, alors qu’il défend un usage responsable des jeux.
Pour les internautes : fausse confiance, perte financière possible, et torrent d’arnaques sous couvert d’approbation « officielle ».
Comment se protéger ?
- Ne croyez pas la publicité sur les réseaux sociaux : en Belgique, la publicité pour les casinos en ligne est interdite, y compris sur les réseaux sociaux. Les bonus tels que les tours gratuits et les bonus de bienvenue sont eux aussi interdits.
- Vérifiez la légitimité de l’application : vérifiez le site officiel du casino légal pour être sûr que l’application est bien associée à ce casino.
- Informez-vous sur des sites comme alwaysplaylegally.be ou la liste des licences de la Commission des jeux de hasard.
- Signalez immédiatement tout contenu douteux aux plateformes.
- Ne partagez pas vos données personnelles sur des sites suspects.