Monopoly débarque dans les casinos avec les nouveaux partenariats de Hasbro

En juillet 2025, Hasbro a franchi une étape majeure dans sa stratégie “Playing to Win” : non plus seulement redonner vie à ses marques emblématiques, mais les faire rayonner sous forme de jeux de casino pour adultes. En début de semaine, l’entreprise a annoncé quatre accords de licence, en collaboration avec Aristocrat, Evolution, Galaxy Gaming et Bally’s. Ceux-ci permettront la création de jeux basés sur Monopoly, Yahtzee, Battleship et même Dungeons & Dragons dès janvier 2026.

Aristocrat remporte la mise pour les machines physiques

Parmi les quatre partenaires, Aristocrat se distingue en tant que partenaire exclusif pour les machines à sous terrestres Monopoly. Le suspense aura été intense : cette attribution s’est faite après un appel d’offres rigoureux, selon Aristocrat. Craig Toner, le CEO d’Aristocrat Gaming, a qualifié ce partenariat de jalon fier. Il a souligné leur engagement en matière d’innovation et de créativité, promettant des titres qui réinventent cette grande marque.

La première série de machines Monopoly est prévue au début 2026 dans les casinos physiques. C’est un signal fort : Hasbro mise sur une expérience premium, ancrée dans l’univers du jeu de table traditionnel.

Evolution, maître du jeu en ligne

Pour le volet online, c’est Evolution qui a été désigné partenaire exclusif. Ce fournisseur réputé, déjà à l’origine de succès tels que Monopoly Live et Monopoly Big Baller, détient désormais les droits exclusifs pour les jeux en direct et les machines à sous en ligne basés sur Monopoly et d’autres licences Hasbro.

Claire Hunter Gregson, responsable des partenariats gaming chez Hasbro:

“À l’issue d’une procédure d’appel d’offres approfondie, nous avons choisi Evolution comme partenaire exclusif pour les casinos en direct et les machines à sous en ligne des jeux Hasbro. Nous leur faisons confiance pour donner vie à nos marques de manière fraîche et passionnante pour nos fans adultes et nous nous réjouissons de notre partenariat.”

Cette exclusivité couvre les plateformes maison (Evolution, NetEnt, Red Tiger et Big Time Gaming), promettant une gamme variée de titres interactifs.

Todd Haushalter, directeur des produits d’Evolution, a déclaré : 

“L’équipe et moi-même sommes très enthousiastes à l’idée d’intégrer les marques Hasbro Games à nos différentes marques. Je pense que le Monopoly est la meilleure marque de jeux de casino au monde et que nous pouvons faire tellement de choses formidables avec lui et, bien sûr, avec beaucoup d’autres marques de Hasbro Games.”

Galaxy Gaming et Bally’s pour compléter l’écosystème Hasbro

Les deux autres partenaires jouent un rôle tout aussi stratégique :

• Galaxy Gaming développera des tables sur mesure (Monopoly, Yahtzee, Battleship), destinées à l’univers casino traditionnel.
• Bally’s Corporation gérera l’aspect distribution : opérateur B2C exclusif pour les casinos en ligne Hasbro. Détenant déjà des licences en Amérique du Nord, Bally’s diffusera les nouveaux jeux Monopoly via sa plateforme et d’autres services.

Cette configuration permet d’atteindre un public large, en combinant innovation digitale, présence physique et puissance de distribution.

Une véritable culture du “nostalgia marketing”

Ce choix de marques iconiques s’inscrit dans une stratégie plus globale, baptisée Nostalgia Marketing : exploiter des marques familières pour attirer l’attention et fidéliser.  Hasbro en tire un avantage manifeste : la confiance est immédiate, la curiosité piquée. Un véritable levier de rétention et de conversion, grâce à une connexion émotionnelle instantanée.

Pourquoi maintenant ? Hasbro prépare son avenir

Claire Hunter Gregson le dit clairement :

“Nous sommes avant tout des joueurs et cela signifie que nous devons rencontrer nos fans là où ils se trouvent, de la table de jeu à l’étage du casino. Ces nouveaux partenaires visionnaires ont l’expertise et l’imagination nécessaires pour réimaginer nos marques de manière audacieuse et passionnante pour le public adulte.”

Cette vision ambitieuse prend sens dans un marché où la convergence entre divertissement rétro et innovations technologiques est plus forte que jamais.

2026 s’annonce comme l’année où la nostalgie rencontre l’adrénaline du casino. Un pari osé qui pourrait bien redéfinir les codes du divertissement familial, porté par la familiarité des marques et l’audace de leurs adaptations.