Polymarket ouvre un supermarché gratuit à New York
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7 Fév 2026 •
Reading time: 4 minutes Au cœur de Manhattan, deux plateformes de marchés de prédiction ont transformé les allées d’épicerie en terrain de bataille marketing inédit. Kalshi avait déjà offert des paniers gratuits, mais Polymarket a décidé de frapper plus fort encore : ouvrir ce qu’elle qualifie de premier supermarché gratuit de New York.
Kalshi, l’entrée en scène
Tout a commencé le 2 février 2026, lorsqu’à l’Est de Manhattan, Kalshi a accueilli les New-Yorkais avec une proposition simple mais irrésistible : jusqu’à 50 $ de courses gratuites par personne dans un supermarché du quartier East Village. Les queues s’étiraient sur plusieurs blocs, et près de 1 800 personnes se sont inscrites pour participer à l’événement, organisé de midi à 15 h.
La scène aurait pu ressembler à une action caritative ordinaire, si ce n’était le branding omniprésent de Kalshi et ses bannières posant des questions de marché : « Récession cette année ? » ou « Les prix de l’Arizona Iced Tea vont-ils augmenter cette année ? ».
Polymarket : une réponse XXL
À peine Kalshi avait-il créé l’événement qu’un rival annonçait sa riposte. Polymarket, autre acteur majeur de ce secteur, a dévoilé le lancement de The Polymarket, un supermarché gratuit qui restera ouvert cinq jours, du 12 au 15 février 2026. Contrairement à Kalshi, qui avait limité son offre à un crédit de 50 $, Polymarket promet des rayons remplis pour tous, sans aucun achat requis.
Dans un message sur les réseaux sociaux, l’entreprise a résumé sa vision :
“Le Polymarket est bien approvisionné. Aucun achat requis. Nous sommes ouverts à tous les New-Yorkais. Un véritable investissement physique dans notre communauté… Des produits alimentaires gratuits. Des marchés gratuits. Conçu pour les personnes qui font vivre New York.”
Elle a également annoncé une donation d’1 million de dollars à Food Bank for NYC, l’une des principales organisations luttant contre l’insécurité alimentaire à New York, engageant ainsi sa démarche au-delà d’un simple coup publicitaire.
Quel message derrière l’action ?
La question qui se pose est évidente : s’agit-il vraiment d’un acte de solidarité ou d’un spectaculaire coup de pub ? Dans un contexte où les prix des denrées alimentaires restent élevés pour de nombreux ménages, offrir des produits gratuits en échange d’une visibilité de marque est une stratégie marketing audacieuse, mais qui a suscité des réactions mitigées.
Zohran Mamdani, candidat à la mairie de New York, a réagi de façon sardonique aux annonces de Polymarket, estimant que l’entreprise s’approprie un enjeu politique réel, celui de l’accès à une alimentation abordable, pour faire sa promotion. Mamdani propose lui-même des épiceries gérées par la ville pour lutter contre la crise alimentaire.
Les marchés de prédiction sont au cœur d’un débat quant à leur nature exacte : s’agit-il d’un marché, d’un pari ou d’un produit financier ? Certaines voix, comme celles du groupe de défense Better Markets, estiment que des plateformes comme Kalshi et Polymarket ressemblent davantage à des opérations de jeu qu’à de véritables marchés structurés, surtout en l’absence de réglementations équivalentes à celles des marchés financiers traditionnels ou des jeux d’argent. Dans ce cadre, ces initiatives de supermarchés gratuits peuvent être interprétées comme une manière de contourner le scepticisme ou la méfiance du public, en associant ces services à des causes sociales populaires. Certains experts s’inquiètent que cette approche détourne l’attention des risques.
Un phénomène en pleine croissance
Cette compétition entre Polymarket et Kalshi est le reflet d’un secteur en pleine effervescence. Les échanges sur ces plateformes ont atteint des volumes quotidiens supérieurs à 400 millions de dollars, soit une progression d’environ quatre fois comparé à l’année précédente, selon des données récentes.
Kalshi, en particulier, a enregistré plus de 263 millions de dollars de revenus de commissions en 2025 et jouit d’une valeur estimée à plusieurs milliards, résultat d’intégrations et de partenariats majeurs dans les médias et la finance.
Quant à Polymarket, la plateforme est connue pour sa structure décentralisée et son usage de cryptomonnaies, ce qui l’a parfois placée au centre de controverses réglementaires, notamment aux États-Unis.
Alors que les deux entreprises multiplient les gestes spectaculaires pour attirer l’attention du public, le débat sur la valeur réelle des marchés prédictifs et sur leur rôle dans l’économie et la société continue de s’intensifier, posant des questions plus profondes sur leur adaptation à des enjeux concrets comme la sécurité alimentaire ou la régulation financière.