Réseaux sociaux : l’EGBA veut restreindre les pubs de jeux

Caroline

• 27 Fév 2025 • Reading time: 4 minutes

Le 25 février 2025, l’European Gaming and Betting Association (EGBA) a lancé un appel pressant pour renforcer les restrictions d’âge concernant les publicités liées aux jeux d’argent sur les réseaux sociaux. Cette initiative fait suite à une évaluation approfondie de son code de publicité responsable, menée par l’Alliance Européenne des Normes de Publicité (EASA). L’objectif principal est de combler les lacunes actuelles et de mieux protéger les mineurs contre l’exposition aux contenus promotionnels liés aux jeux d’argent.

Analyse des pratiques publicitaires en Europe

L’évaluation a porté sur 120 publicités de jeux d’argent provenant de membres de l’EGBA, diffusées dans des pays tels que la Grèce, l’Espagne, la Roumanie et le Royaume-Uni. Ces publicités ont été examinées sur diverses plateformes, y compris YouTube, la télévision, des sites web et les réseaux sociaux. Bien que de nombreuses annonces respectent les réglementations en vigueur, l’étude a révélé des domaines nécessitant des améliorations, notamment en ce qui concerne les pratiques publicitaires sur les réseaux sociaux.

Recommandations pour des mesures renforcées

Parmi les recommandations clés de l’évaluation figure l’instauration de mécanismes d’âge plus rigoureux pour empêcher les utilisateurs mineurs d’accéder aux contenus liés aux jeux d’argent. L’étude souligne également l’importance d’afficher des avertissements clairs, conseillant de ne pas partager ces contenus avec des individus n’ayant pas l’âge légal pour jouer dans leur pays respectif.

Les plateformes de réseaux sociaux jouent un rôle clé dans la diffusion des publicités et doivent également assumer une part de responsabilité dans la mise en place de mesures de protection efficaces. Certaines entreprises technologiques ont déjà intégré des outils de filtrage d’âge, mais ces mécanismes doivent être renforcés et standardisés au niveau européen. De leur côté, les opérateurs de jeux d’argent ont aussi la responsabilité de s’assurer que leurs campagnes respectent des normes strictes de protection des mineurs.

Malgré les préoccupations concernant les réseaux sociaux, l’évaluation a révélé que les membres de l’EGBA affichent une « conformité élevée » aux réglementations publicitaires sur des plateformes telles que la télévision et YouTube. Ces canaux ont été salués pour leurs mesures de protection efficaces, incluant des systèmes de vérification d’âge et des restrictions sur l’utilisation de célébrités ou de personnages animés dans les publicités de jeux d’argent.

Engagement envers une publicité responsable

L’EGBA réaffirme son engagement envers des pratiques publicitaires responsables, en déclarant que les conclusions de cette évaluation serviront à affiner et améliorer son code de publicité. Maarten Haijer, secrétaire général de l’EGBA, a souligné que, bien que les niveaux de conformité soient solides dans les médias traditionnels, des efforts supplémentaires sont nécessaires pour renforcer les protections sur les plateformes numériques.

« L’engagement de nos membres envers une publicité responsable et la protection des mineurs est évident, mais davantage de travail est requis pour améliorer les mesures de sécurité sur les réseaux sociaux, » a-t-il déclaré.

Quelles conséquences pour les opérateurs ?

Si les recommandations de l’EGBA sont mises en œuvre, les opérateurs de jeux d’argent devront adapter leurs stratégies marketing. Cela pourrait inclure des contrôles d’âge plus stricts avant d’afficher une publicité, l’interdiction d’utiliser des images ou des messages pouvant attirer un public jeune, et une plus grande transparence dans la communication des risques liés aux jeux d’argent.

Ces ajustements pourraient entraîner des coûts supplémentaires pour les entreprises, mais ils renforceraient également leur crédibilité en tant qu’acteurs responsables de l’industrie du jeu en ligne. À long terme, une publicité plus éthique pourrait aussi favoriser la confiance des consommateurs et des régulateurs.

Initiatives récentes de l’EGBA

Ces dernières années, l’EGBA a activement promu des normes plus strictes à l’échelle de l’industrie. En décembre 2022, l’organisation a proposé l’établissement de marqueurs standardisés pour identifier les risques liés aux jeux d’argent à travers l’Europe. Plus récemment, l’EGBA a mis en lumière la présence croissante d’opérateurs non licenciés en Autriche, plaidant pour une transition du monopole des jeux d’argent du pays vers un système de licences multiples. L’organisation a aussi plaidé en faveur de l’utilisation accrue de technologies avancées, telles que l’intelligence artificielle et l’analyse des données, pour identifier et restreindre la diffusion de publicités ciblant involontairement les mineurs. Ces efforts s’inscrivent dans une démarche globale visant à rendre le marché du jeu en ligne plus sûr et plus transparent.