Gokadvertenties verboden voor affiliates in Duitsland

Google heeft aangekondigd dat het vanaf 25 september 2024 haar beleid rondom gokadvertenties in Duitsland zal wijzigen. Dit betekent dat enkel gokbedrijven die een vergunning hebben van de Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder GGL de Duitse kansspeltoezichthouder nog advertenties mogen plaatsen via het platform. Deze verandering heeft grote gevolgen voor affiliate websites. Die vanaf dat moment niet langer gokreclames kunnen inkopen bij de zoekmachine.

Het nieuwe beleid volgt op een aankondiging van Google eind augustus. Waarin staat dat het bedrijf striktere regels wil hanteren rondom kansspelen. Het doel is om de reclamemogelijkheden te beperken tot legale aanbieders. Deze voldoen aan de lokale regelgeving. Hiermee wil Google bijdragen aan een meer gereguleerde gokmarkt in Duitsland.

Alleen gokbedrijven met vergunning kunnen adverteren

Vanaf de invoering van de nieuwe regels mogen alleen gokbedrijven met een officiële vergunning van de GGL nog adverteren via Google. Om reclame te maken moeten deze bedrijven beschikken over een certificaat van Google. Welke zij kunnen aanvragen zodra ze voldoen aan de eisen van de toezichthouder. Bedrijven die momenteel zo’n certificaat hebben zullen deze echter per 25 september verliezen en zich opnieuw moeten aanmelden voor een nieuw certificaat.

Deze maatregel betekent dat aanbieders zonder vergunning, zoals affiliatewebsites geen mogelijkheid meer hebben om gokgerelateerde advertenties te plaatsen. De restrictie geldt voor diverse advertentieformaten. Waaronder zoekresultaten en Google Display-advertenties. Waarmee Google een duidelijk onderscheid wil maken tussen legale en illegale kansspelaanbieders.

Affiliates uitgesloten van Google-advertenties

Een van de meest ingrijpende veranderingen van het nieuwe beleid is dat affiliatewebsites geen reclame meer mogen maken via Google. Dit komt doordat alleen bedrijven met een vergunning van de GGL een certificaat kunnen verkrijgen. Wat affiliates uitsluit van het adverteren op het platform. Dit betekent dat alleen legale gokaanbieders zoals online casino’s met een vergunning hun diensten mogen promoten via Google.

De richtlijnen van Google voor gokadvertenties blijven strikt. Alleen sportweddenschappen wedden op paardenrennen loterijen gokkasten online casinospelen en online poker mogen worden geadverteerd. Andere vormen van gokcontent worden niet toegestaan. Waardoor de mogelijkheden voor affiliates sterk worden beperkt.

Kritiek op illegale gokreclames en Google’s rol daarin

Ondanks deze strenge regels heeft Google in diverse landen kritiek gekregen vanwege het toestaan van illegale gokadvertenties. In landen zoals het Verenigd Koninkrijk worden regelmatig advertenties geplaatst voor goksites zonder vergunning. Wat zich vaak richt op kwetsbare spelers. Een bekend voorbeeld is het promoten van ‘Non Gamstop casino’s’ goksites die buiten de Britse regulering vallen.